آیا خلاق خلاق هدفش را از دست داده است؟

آیا خلاق خلاق فقط یک مانع در روند است؟

مختصر در آتش گتی ایماژ

خلاصه خلاصه است، زمانی که به درستی انجام شد، پایه و اساس یک کمپین تبلیغاتی. این "X نقطه نقطه است." این به بخش خلاقانه که برای حفاری و آنچه که آنها دنبال آن می گوید، می گوید. این موجب صرفه جویی در زمان، بینش را ارائه می دهد و همه را در مسیر حرکت می کند.

البته، این در جهان ایده آل است. امیدوارم شما خلاق خلاق باشید. بعضی از سازمانها، به ویژه در خانه، اغلب با یک ایمیل یا تماس تلفنی کار می کنند و با مسائل پیچیده است.

با این حال، زمانی که بیانیه ها صادر می شود، به نظر می رسد که هدف آنها در طول سال ها تغییر کرده است. آیا ما در حال حاضر در وضعیتی قرار داریم که خلاقیت خلاقانه در آن وجود نداشته باشد، اما جهت فراهم آوردن امنیت برای همه احزاب، زمانی که همه چیز اشتباه است؟

همانطور که مارک دافی اخیرا در مقاله ای با عنوان "خلاصه خلاقانه: بدترین بخش ارتباطات در تاریخ" اشاره کرد، خلاق خلاصه آن است که نه اطلاع رسانی، نه هدایت شود. در عوض، این سندی است که برای «پوشش الاغ» ساخته شده است. علامت گذاری می کند برخی از نکات خوب، اگر چه برخی از آنها به وضوح مبتنی بر تجربه شخصی است. با این حال، هنگامی که به "مهم ترین سوال در مختصر" می آید، او نقطه ای است.

سوال این است که پاشنه آشیل هر مختصری است
اگر شما در بخش خلاق یک آژانس هستید، دقیقا می دانید که این سوال چیست. شما به طور مستقیم به آن می روید، زیرا این یک سوال است که بیشترین تأثیر را بر کار شما ایجاد می کند.

البته، کلاهبرداری کلیدی است.

بعضی از مردم آن را یک گزاره واحد می دانند. دیگران، نقطه فروش منحصر به فرد، و یا یک پیام اصلی که می خواهید ارتباط برقرار کنید.

در آژانس های تبلیغاتی عالی، تیم های حساب در طول این شب و روز، کلاهبرداری کلیدی را انجام می دهند. آنها بین مشتری، مدیر خلاق و برنامه ریز، به عقب و جلو حرکت می کنند.

این یک سوال است که باید انجام شود. مطمئنا، اطلاعات دیگر در مورد مختصر مهم است. شما به یک مخاطب خاص هدف نیاز دارید (به غیر از مردان و زنان بین 30 تا 60). شما باید پس زمینه محصول یا سرویس تبلیغاتی را بدانید. شما نیاز به بودجه و جدول زمانی دارید

متاسفانه، به عنوان کلید اصلی فقط یک خط در خلاق مختصر است که یک صفحه کامل را پر می کند (یا بیشتر اگر شما بی بدیل)، این نوع توجه است. و حتی بدتر، آن را به ندرت، اگر تا کنون، ONE takeaway. چندین روز طول می کشد تا خلاقیت را انجام دهیم تا بتوانیم چاره ای بکنیم که گمانه زنی واقعی در ذهن دارد. در واقع، بقیه مختصری متفاوت نیستند و به سرعت به هر کسی که آن را خوانده است، آشکار می شود که این کل سند، "حرکت از طریق حرکات" است.

بنابراین، اگر نه به اطلاع و مستقیم، چه خلاق خلاق است؟
بیایید روشن باشیم خلاق خلاق قطعا قرار است به اطلاع و مستقیم. اما، پس از جمع آوری پالس جمعی از ادارات خلاق در سراسر کشور و در انگلستان، به نظر می رسد که خلاصه ها به دلیل دیگری وجود دارد.

خلاصه خلاصه در حال حاضر به سادگی یک مرحله پیاپی در یک جدول زمانی پروژه است.

نمی توان آن را نادیده گرفت و یا هر کس با خشم مدیر خلاق و کارکنانش مواجه خواهد شد. اما در عین حال، لازم نیست که خوب باشد؛ فقط باید انجام شود

به طور خلاصه، این می تواند بسیار مختصر باشد. اما تفکر، حداقل از طرف مدیریت حساب، این است که تا زمانی که در زمان ارائه شده است و شغل نورد می شود، بعدا این مسائل را می توان در نظر گرفت.

چه اتفاقی افتاده است که کوتاهی به بخش خلاقیت به عنوان نهایی در واقع همان چیزی است که باید به عنوان یک کار در حال پیشرفت مورد استفاده قرار گیرد؛ یکی که باید در یک جلسه موقت با مدیر خلاق و تیم خلاق مورد استفاده قرار گیرد، به طوری که قبل از جلسه، می توان این مسائل را حل کرد.

چرا این گام از بین رفته است؟

تنبلی. این راه آسانتر است که فقط این مرحله را نادیده بگیریم، مختصری را در آن قرار دهیم و اجازه دهیم تراشه ها در آنجا قرار بگیرند. اما این تنها کار بیشتر برای بخش خلاق است و در نهایت باعث می شود که کمپین تبلیغاتی ضعیف تر باشد.

شما اغلب می شنوید که تیم های حسابداری می گویند "ما زمان لازم برای نوشتن خلاصه ای کامل نداریم." این ها همان تیم هایی هستند که طی 15 مرحله از تجدید نظر می کنند که کاری را که می خواهند انجام دهند. بنابراین اخلاق این داستان ... ابتدا حق اولترا را میگیرید، یا هفتهها را صرف کارهایی میکنید که از آن خارج میشوند.