هنر ظریف تبلیغات تبلیغات محصول

چگونه برند شما را ناخودآگاه خود را جذب می کند

شما ممکن است اصطلاح "قرار دادن محصول" مورد استفاده در زمینه فیلم و تلویزیون را شنیده باشید. در این محیط مدرن پرش تجاری و آگهی کور، قرار دادن محصول به سرعت در حال تبدیل شدن به یک راه بسیار بزرگی برای برندها برای رسیدن به مخاطبان هدف خود در روش های ظریف تر است. اما دقیقا چه محصولی قرار دارد، چطور کار می کند و تاثیر آن بر آینده تبلیغات چیست؟

تعریف محصول

در شرایط ناسالم، قرار دادن محصول، ارتقاء کالاهای مارکدار و خدمات درون یک نمایش یا فیلم (یا حتی فیلمهای شخصی) است نه تبلیغات به صورت صریح.

هنگامی که یک محصول یا سرویس را می بینید در یک نمایش تلویزیونی یا در یک فیلم تصویری، شرکت پشت آن معمولا (اما نه همیشه) برای نام تجاری خود در صفحه نمایش یا رادیو ظاهر می شود.

همچنین به عنوان بازاریابی تعبیه شده یا تبلیغاتی شناخته شده است، این تمرین در دهه ها صورت گرفته است، اما بازاریابان به نحوی که از آن استفاده می کنند بسیار پیچیده تر شده اند. هنگامی که یک فرم بسیار واضح از حمایت، قرار دادن محصول هم اکنون می تواند زیر رادار پرواز کند. شما به سختی می توانید متوجه شوید که هر خودروی مورد استفاده در فیلم یا نمایش فقط از یک خودرو ساز استفاده می شود. یا اینکه هر کس در یک نمایش تلویزیونی همان نام تجاری نوشابه را نوشید.

هزینه های قرار دادن محصول

مرد فولاد یک ضربه بزرگی بود که بتمن را در بر میگرفت. سوپرمن: سحر عدالت و راه اندازی مجدد تمام حق رای دادن عدالت لیگ. اما این نیز چیز دیگری را انجام داد. این مبلغ به مبلغ 160 میلیون دلاری در استفاده از استفاده از قرار دادن محصول پرداخت شد.

این پول از بیش از 100 شرکای جهانی به دست آمد که همه آنها به مبلغ سالم پول پرداختند تا مارک های خود را در Supergan Mega-hit معرفی کنند.

آنها عبارتند از: Warby Parker، که عینک Clark Kent-inspired را ارائه داد؛ گیلت، که مجموعه ای از فیلم های برروی اسم سوپرمن را ساخت؛ به علاوه Walmart، Twizzler هرشی، کرایسلر، سیرس Roebuck و شرکت، گارد ملی ملی، شرکت Kellogg، نوکیا، Hardee، و کارل جونیور. آیا شما برخی از آنها را در فیلم متوجه شدید؟

شما تقریبا به طور قطع وقتی که فیلم منتشر شد، دیدگاه سوپرمن را در همه جا دیدید. شاید فقط Star Wars: The Awakens Force یک کمپین بازاریابی اشباع شد.

قبل از هر دو این فیلم، فورد حدود 14 میلیون دلار به جیمز باند راننده Ford Mondeo در کازینو رویال پرداخت. این مدت فقط سه دقیقه بود که معادل 78000 دلار در هر ثانیه است! این بیشتر از میانگین خانواده آمریکایی در یک سال است. فورد و همچنین وسایل نقلیه را برای صحنه فراهم آورد.

با وجود تمام این تعداد، هیچ هزینه خاصی برای قرار دادن محصول وجود ندارد؛ این معمولا چیزی است که بین نمایش و نام تجاری مذاکره می شود و هر ساله گران تر می شود.

قرار دادن محصول در فیلم ها

برخی از صحنه های پر مخاطره آمیز محصول در فیلم ها عبارتند از:

قطعات ریس در ET Extra Ground (1982)
شما می دانید، عنوان واقعا باید "M & M در ET اضافی زمینی"، زیرا این است که استیون اسپیلبرگ می خواست. مطمئنا، اگر آقای اسپیلبرگ امروز از هر شرکتی برای تولید محصول خواسته باشد که در یکی از فیلمهایش حاضر شود، دستانش را میچرخاند. اما در سال 1982، قرار دادن محصول امروز غول پیکر نیست. هرشی، صاحب M & M، تقاضای مطالبی را در استودیو قرار داد، از جمله دیدن یک اسکریپت نهایی قبل از فیلمبرداری حتی آغاز شد.

استودیو گفت: نه، و قطعات ریس قرارداد به جای ... برای صفر دلار ارائه شد. آنها هر سال حدود 1 میلیون دلار صرف کردند تا فیلم را تبلیغ کنند، که امروز حدود 2.5 میلیون دلار است. با توجه به اینکه آنها 65٪ افزایش فروش را دیدند، این کاملا معامله بود.

BMW مینی کوپر در کار ایتالیایی (2003)
نسخه ی پایین تر از فیلم های کلاسیک 1969 شامل مایکل کین، Noel Coward و Benny Hill (بله ... بنی هیل)، بازسازی سال 2003 هنوز برای آن بسیار سخت بود. این اصلی با استفاده از BMC Mini Coopers ساخته شده توسط بریتانیا، اما تا سال 2003، شرکت BMW متعلق به این شرکت بود. هرچند شما نمیتوانید کار ایتالیایی را با نوع دیگری از ماشین انجام دهید، و تولید کنندگان برای دستیابی به BMW، با نزدیک شدن به آن موافقت کردند. آنها نه تنها آنها را دریافتند، بلکه بیش از 30 اتومبیل برای استفاده در فیلم داده شده اند. با یک BMW Mini Cooper در حدود 20،000 دلار، این راه کمتر از یک میلیون دلار برای برخی از تبلیغات فوق العاده است.

فروش BMW افزایش یافت. حرکت هوشمندانه بر روی بخشی از آنها است

کفش های معکوس در من، ربات (2004)
داستان خاموشی AI که اموک را اجرا می کند، من، ربات یکی از بزرگترین فیلم های سال گذشته بود که تنها در ایالات متحده بیش از 342 میلیون دلار درآمد داشت. آن را ستاره جعبه دفتر قدرت Will Smith، و تبلیغات آشکار برای Converse All-Star کفش ورزشی. از بازکردن جعبه تا بستن کفش روی پای او و حتی کسی که "کفش های خوب" را می گوید، شاید خیلی واضح است که تماشاگر را از تجربه فیلم می گیرد. با این حال، کراوات به شخصیت ویلی اسمیت که فوبیا از هر چیزی جدید است، بنیادی است و باعث می شود که کار کند. این ممکن است کفش کلاسیک نایک یا آدیداس باشد، اما معاونت این فرصت را به دست آورد.

قرار دادن محصول نیز "عالی ترین" در جهان وین بود. از پیتزا و کفش های کتانی تا قرص های سردرد و سودا، این یک سکته مغزی بود که می توانست از طریق قرار دادن محصول سرگرم کند و همچنین در همان زمان برای آن پرداخت شود. و برای طرفداران فیلم های فرقه، بازگشت از گوجه فرنگی قاتل کار شگفت انگیزی را انجام داد تا در معرض نمایش محصول قرار بگیرد. این جورج کلونی بسیار جونگ کینگ است.

در سال 2011، مورگان اسپرابل یک فیلم کامل ایجاد کرد که به هیچ وجه درآمد حاصل از فروش محصول نداشت. Spurlock با نام بزرگترین فیلم که تا به حال فروخته شده بود، آنچه را که مردم به او گفته بود، تقریبا غیرممکن ساخته است: او کل فیلم را در پول تنها برای ادغام محصول و نام تجاری در فیلم به فروش می رساند. این یک راه هوشمند برای تأمین مالی یک مستند بود و یک شیوه فروش محصول را برجسته کرد.

قرار دادن محصول در تلویزیون

همچنین در نمایش های تلویزیونی روزانه، محصولاتی با ظاهری ظاهری وجود دارد که نشان می دهد که قیمت ها به طور دقیق به فروش محصولات سنگین کمک می کنند. (به اندازه کافی جالب توجه است که نسخه بریتانیایی The Price Right نام نام های تجاری ندارد. قوانین تبلیغات در آن بسیار سخت تر هستند و قرار دادن محصولات در آن خیلی تابو است و رقبا مجبورند حدس بزنند قیمت هایی مانند "این جعبه از پودر شستشو "یا" یک کارتن آب پرتقال ")

اپرا صابون نیز محصولات را به خطوط طرح می پردازند و ظریف نیستند. و سپس نشان می دهد که دارای امتیاز بالا هستند مانند مردان دیوانه انجام همان، اما در راه بسیار دقیق. و در حال حاضر، بازی های ویدئویی وارد عمل می شوند.

قرار دادن محصول در رسانه های اجتماعی

همانطور که چشم انداز تبلیغاتی به طور چشمگیری به سیستم های اجتماعی مانند یوتیوب، فیس بوک، توییتر و Instagram منتقل شده است، مارک ها از این کانال ها برای فرصت های قرار دادن محصول استفاده می کنند. به عنوان مثال، YouTubers با میلیون ها طرفدار به راحتی لباس مارک و یا استفاده از آیتم های مارک دار، برای گسترش کلمه در مورد این محصول به fanbase خود. نمایش ها و فیلم های تلویزیونی همچنین "تأثیرگذاران اجتماعی" را برای تماشای این مخاطبین جدید از طریق رسانه های بسیار متفاوت از تلویزیون و فیلم ها، شیر می دهند.

به طور کلی، قرار دادن محصول در اینجا برای اقامت. اگر به خوبی انجام شود، این واقعیت را به یک نمایش یا فیلم اضافه می کند، زیرا همه ما از این محصولات در زندگی روزمره ما استفاده می کنیم. پوشش نام تجاری با نوار مجلسی کمک نمی کند. اما زمانی که آن را بیش از حد آشکار است، آن را نیز به تعلیق از عدم اعتقاد به فیلم های مضر است.