حمایت از تبلیغات چیست؟

Ups و Downs از مشتریان و مشهور

در طول صد سال گذشته، هزاران تاییدیه تبلیغاتی وجود دارد. از ورزشکاران و ستاره های فیلم، به پزشکان و مکانیک، تاییدیه ها بخش بزرگی از صنایع تبلیغات و ارتباطات عمومی هستند. و به دلایلی

هنگامی که یک محصول یا خدمات تصمیم می گیرد که خود را با شخص معروف یا متخصص در این زمینه هماهنگ کند، آنها میان مناسبی برای تشخیص، حسن نیت و اعتبار استفاده می کنند.

به عنوان مثال، شما ممکن است هرگز فکر دوم به یک نام تجاری خاص غلات داده نشده است. اما زمانی که یک ورزشکار مدال المپیک طلای شما می داند بیرون می آید و می گوید که آنها آن را می خورند، این رادار شماست.

به عبارت دیگر، تاییدیه یک راه آسان برای یک نام تجاری است که خود را به احساسات مثبت مرتبط با یک شخص مشهور یا حرفه ای متصل می کند.

انواع تاییدیه ها

چهار نوع اساسی تاییدیه وجود دارد که اغلب پرداخت می شود که مارک ها برای آنها در دسترس هستند. گاهی اوقات آنها آزاد هستند، مخصوصا برای موسسات خیریه مانند مشاهیر که از طرف آزمایشات غربالگری سرطان پستان صحبت می کنند.

• استفاده از محصول یا سرویس: این احتمالا شایع ترین در ورزش و مد است. به عنوان مثال، کوبه براانت و مایکل جردن میلیون ها دلار برای پوشیدن کفش نایک پرداخت می شود. مارک های پزشکی پزشکان محترم، دندانپزشکان، پزشکان و سایر متخصصان پزشکی را به دنیای اطراف خود می گویند که از یک محصول خاص استفاده می کنند.

• صحبت کردن با نام تجاری (معروف به مشتریان): ظاهر شدن در تبلیغات برای یک محصول یا خدمات یکی دیگر از راه های محبوب برای مارک های استفاده از تاییدیه است. بسیاری از مشهورترین افراد این کار را برای کسب میلیون ها دلار اضافی در هر سال انجام می دهند (فکر می کنند کریستوفر واکن برای Kia)، هرچند بیشتر به حمایت از محصولاتی که در این کشور دیده نمی شوند، حمایت می کنند. به عنوان مثال، آرنولد شوارتزنگر تایید انواع محصولات ژاپنی است. این اغلب یک گزینه خوب است، زیرا اگر یک شخص مشهور از فضل بیرون بیاید، تصویر خارجی آنها بیشتر در مقابل فشار منفی محافظت می شود تا اینکه در ایالات متحده باشد.
  

• مشتریان بدون پرداخت: تبلیغ کنندگان برای پرداختن به کسی که می نویسد یا می گویند چیزی است که می تواند برند را تأیید کند، انتخاب می شود، اما حتی زمانی که این توصیف کاملا رایگان است، بهتر است. این می تواند به چند روش اتفاق می افتد. یک وبلاگ نویس معروف، YouTuber، حرفه ای یا مشهور ، می تواند مثبت در مورد نام تجاری بگوید. یک نمونه معروف از این انگلستان است. زمانی که آشپز تلویزیون Delia Smith از نوع خاصی از ظروف پخت و پز خود در نمایش پخت و پز خود استفاده می کند، فروش آن مدل خاص در روز بعد ده برابر می شود. اگر یک وبلاگ نویس دنبال شده به یک رستوران نگاه کند، کسب و کار (حداقل در کوتاه مدت) رونق خواهد یافت.
  
• "جعلی" تاییدیه: این چیزی نیست که هر چیزی را غیر قانونی ادامه دهد . این به سادگی اشاره به انواع تاییدیه هایی است که از بازیگران ارائه می شود که سخنگویان برای همه چیز از شرکت اجاره خودرو به محصول پاک کننده خانگی اختصاص داده می شوند. این سخنگویان می توانند به عنوان خانواده ها توضیح دهند که چگونه محصول شگفت انگیز است و یا به عنوان متخصصان پزشکی پوشیدن کت آزمایشگاه سفید ظاهر می شود. آنها باید به عنوان بازیگر در این آگهی ها شناخته شوند، حتی اگر آنها حرف های یک خانواده واقعی یا دکتر را بیان کنند، بنابراین قدرت این نوع تایید بسیار ضعیف تر از دیگر سه است. تعداد کمی از افراد یک آگهی شامل یک بازیگر را تماشا می کنند و فکر می کنند که محصول به همان اندازه خوب است.
  

خطرات تأیید تخفیف

تأییدیه ها دو مارک را به هم متصل می کنند. یک نام تجاری یک محصول یا خدمات واقعی است و دیگری مارک شخصی از یک ستاره فیلم، تلویزیون، موسیقیدان یا حرفه ای صنعت است. خطر این است که وقتی دو نفر با هم گره خورده باشند، اگر چیزی با مارک اشتباه برطرف شود، همه چیز می تواند خراب شود. تنها باید مجوز سیمپسون و بیل کازبی را در نظر بگیریم تا پیامدهای تأیید را درک کنیم.

• خطر نام تجاری: باید هر چیزی منفی به فردی که با نام تجاری برنده می شود، بروز کند، نام تجاری خود می تواند بسیار سریع رنج ببرد. شما فقط باید به مسائلی که Tiger Woods برای نام تجاری که وی تایید کرده است، نگاه کنید. در این موارد، برای جلوگیری از خونریزی بلافاصله، یک تیم PR و یک تیم حقوقی لازم است. اما در بعضی موارد، آسیب بسیار بزرگی است و نام تجاری باید این تایید را رد کند.

• تهدید به تأیید کننده: به همین ترتیب، اگر یک نام تجاری برای انجام کاری اشتباه را تحت فشار قرار دهد، شخص معروف حمایت از آن می تواند دچار تیره و تار شود، مگر اینکه سریع حرکت کند تا خود را از رابطه حذف کند. اگر کشف شود، یک شرکت با استفاده از جاروبرقی، مشغول تبلیغات غلط، یا مقابله با قانون است، که به راحتی می تواند شهرت اندرسر را خفه کند.

آیا قرار دادن محصول تاییدیه است؟

هیئت منصفه بر آن است. برخی معتقدند که تأیید درست، آشکار است و شامل بیانیه ای است که طرفدار محصول یا خدمات است.

مطمئنا چیزها همیشه مثل این کار نمی کنند. اگر مشهور به سادگی دیده می شود و در مورد پوشیدن نوع خاصی از ساعت، یا رانندگی یک خودرو خاص، و توسط رسانه ها عکسبرداری می شود، این نیز تاییدیه، هر چند پرداخت می شود یا نه.

سپس قرار دادن محصول وجود دارد. این کاملا یکسان نیست، اما می توان گفت که یک نام تجاری یک فیلم را تأیید می کند و بالعکس اگر این دو با یک قرارداد مربوط به قرار دادن محصول مرتبط باشند. آیا فورد در جیمز باند زمانی که در کازینو رویال ظاهر شد، تایید کرد؟ آیا حق رای دادن Bond تایید فورد بود؟ در هر دو مورد، می توانید بگویید که عدالت هر دو علامت تجاری برای ایجاد یک بیانیه استفاده می شود. با این حال، این یک تایید معمول در حقیقت واقعی اصطلاح نیست.