چگونه تبلیغ کنندگان را هدف قرار دادن کودکان برای افزایش فروش
FTC (کمیسیون تجارت فدرال) دارای قوانین بسیاری در زمینه تبلیغات و بازاریابی است. همانطور که می توانید تصور کنید، هنگامی که به افراد زیر سن قانونی می رسد، این قوانین به شدت اعمال می شود. در واقع، هر نقض می تواند منجر به مجازات های مدنی تا 16000 دلار در هر حادثه شود.
چه چیزی بیشتر، محتوا و سبک شناسه آگهی دقیق تر مورد بررسی قرار می گیرد. به عنوان مثال، نوع اغراق و تبلیغات "بیش از بالای" که برای بزرگسالان نشان داده شده است، به همان شیوه ای که در مورد کودکان به نظر می رسد، مشابه نیست.
بسته به سن فرزند، او ممکن است قادر به فانتزی آگهی از واقعیت محصول نیست.
اگر آگهی نشان می دهد دوچرخه با صداهای دوبله شده بیش از آن از یک موتورسیکلت، این دوچرخه بهتر بود این صداها را در زندگی واقعی ساخته شده است. در غیر این صورت، کودک توسط آگهی دروغ می شود.
اما حتی اگر تبلیغ کنندگان قوانین نامه را دنبال کنند، آنها را از جستجوی راه های خلاقانه و حقوقی برای از بین بردن آنها از زمان به زمان متوقف نمی کند.
1. تاییدیه های مشهور
تعداد زیادی از افراد مشهور در رسانه های اجتماعی وجود دارد، و آنها بیش از همه خوشحال هستند که از توییت های پرداخت شده و پست های Instagram که بچه ها دیدن می کنند را منتشر می کنند. ممکن است چند ثانیه طول بکشد تا پست را بنویسید (و در بسیاری موارد، به سادگی به کلمه ی مشهور داده می شود)، اما آنها می توانند به مبلغ 75000 دلار برای پست Instagram و 30 هزار دلار برای صدای جیر جیر درآمد کسب کنند. در حالی که این مبلغ هنگفتی از پول است، بادام زمینی در مقایسه با هزینه یک نقطه تلویزیون، و احتمالا تأثیر بسیار بیشتری خواهد داشت.
علاوه بر این، پست ها حتی نباید به عنوان آگهی برچسب گذاری شوند، به این معنی که بسیاری از بچه ها و نوجوانان آرامش بخش فکر می کنند که آثاری که آنها دوست دارند، به طور واقعی به آن محصول می اندیشند.
2. کارتون و تصویر با تجدید نظر بچه
کودکان و نوجوانان انیمیشن را دوست دارند. به روزهای جوان خود فکر کنید و به یاد داشته باشید که اکثر نمایش های مورد علاقه خود را در حال رشد متحرک هستند.
این روزها، انیمیشن سازی دیجیتالی آسان تر از همیشه است و به این معناست که تبلیغ کنندگان و مارک ها می توانند کاراکترهای متحرک سرگرم کننده، دوستانه و دلپذیر خود را در تبلیغات خود بچرخانند. از غلات و اسباب بازی ها، به آبنبات و لباس، اگر کودکان اهداف آگهی ها باشند، کارتون ها و تصاویر دوستانه کودک، جلوی و مرکز خواهد بود.
3. محتوا مارکدار یا حمایت شده
در ادامه از انیمیشن که قبلا ذکر شد، برخی از تبلیغکنندگان حتی بیشتر به دنبال تولید سری و یا "webisodes" با شخصیت های مرتبط با نام تجاری می باشند. این سری از webisodes توسط Lucky Charms به دنبال سوء استفاده از Lucky the Leprechaun می باشد. کل سری این است که تصور می شود Lucky یک ضربه با بچه ها، که پس از آن شخصیت در جعبه غلات در فروشگاه را ببینید و برای آن بخواهید. و اجازه ندهید سری هایی که به طور خاص برای فروش اسباب بازی ها مانند ترانسفورماتورها، مردمان و بسیاری از دیگر از آن ها ساخته شده را فراموش نکنید.
4. قرار دادن محصول
ارتباط نزدیکی با محتویات مارک دار، این هدف برای تبلیغ در کودکان در سطح بسیار ناخودآگاه است. شاید بزرگترین مثال این «ET-The Extra-Terrestrial» باشد که نشان داد که بیگانه ناز با دنباله ای از قطعات ریس به خانه منتقل می شود. جعبه های چرئوس و مرکز در "عسل، من کاهش بچه ها"، یک علامت بزرگ مک دونالد در "ریچی غنی" و قوطی های پپسی در "خانه به تنهایی" وجود دارد. قرار دادن محصول سرمایه گذاری چند میلیون دلاری برای مارک ها، و اگر فیلم موفق باشد، می تواند تاثیر زیادی بر فروش داشته باشد.
در حالی که بزرگسالان می دانند که چه اتفاقی می افتد، کودکان به اندازه شناختی نیستند. پس از فیلم، آنها متوجه نمی شوند که چرا محصول خاصی را می خواهند؛ آنها فقط انجام می دهند
5. نمایش بچه های دیگر دوست داشتنی محصول
کودکان می خواهند که چه چیزی دوستشان داشته باشند. آنها همچنین می خواهند که بچه های دیگر از آن لذت می برند. تعجب نکنید که بسیاری از آگهی هایی که در مورد کودکان طراحی شده اند، دارای بچه هایی از عصر مشابهی هستند که دوست داشتنی تر از آن هستند که بزرگترین چیزی که همیشه اختراع شده است. از مواد غذایی ناخواسته شگفت آور خوشمزه، به اسباب بازی ها و بازی هایی که حدود ده دقیقه از قابلیت پخش را دارند. البته، البته فقط برای دوره در تبلیغات است. با این حال، هنگامی که بزرگسالان مردم را فقط در مورد یک محصول مبهوت می کنند، ما آن را با یک دانه نمک می گیریم. بچه ها، آنها به اندازه تردید نیستند؛ به ویژه کودکان زیر 10 سال. آنها همسالان خود را فقط می خندند، دیوانه در مورد یک اسباب بازی هستند، و آنها آن را می خواهند.
عامل عصبانیت در حقیقت، و به اندازه کافی مطمئن است که اسباب بازی بر روی روز تولد او پیچیده شده است.
اکثر محققان و کارشناسان بر این باورند که کودکان نباید در آگهی ها هدف قرار گیرند و قوانین سخت تر در اطراف آن وجود دارد. بزرگسالان تصمیمات خرید را دریافت می کنند، بچه ها با تجربه زندگی کافی برای شناختن دستکاری آنها مسلح نیستند. اما، در حال حاضر، آگهی ها همچنان کودکان را هدف قرار می دهد، زیرا آنها در فروش فروش میلیاردها دلار دارند.