کمپین های برتر رسانه های اجتماعی 6 که تبلیغات را تغییر دادند

01 Ice Bucket Challenge - انجمن ALS

واقعیت این است که این کمپین رسانه های اجتماعی نیازی به معرفی ندارد، در مورد موفقیت های باور نکردنی آن صحبت می کند. شانس این است که شما یا چالش سطل یخ خود را انجام دادید یا در یک ویدیو یا یک دوست یا یک عضو خانواده نامزد شدید. این ایده در واقع چندین سال پیش بود که انجمن ALS آن را تصویب کرد، اما بعد از اینکه Matt Lauer در یک قسمت از Show Today در ماه جولای 2014 به چالش کشید، احساس ویروسی شد.

بنابراین، چالش یخ سطل و انجمن ALS چطور است؟ خوب، ALS، یا اسکلروز جانبی جانبی آمیوتروپیک (شناخته شده به عنوان محاوره ای به عنوان بیماری لو Gehrig) شرطی است که بر توانایی بدن برای حرکت و عملکرد، و در نهایت منجر به فلج کامل می شود. هنگامی که شرایط شروع می شود قابل توجه است، احساس بر روی بی حسی در دست و پا، و در نتیجه، ریختن یک سطل آب یخ آب سرد بیش از کسی آگاهی از این علائم.

موفقیت عظیم کمپین، که مانند بسیاری از سیستم عامل های اجتماعی گسترش یافته است، به دلیل نامگذاری شخصیتی در ویدیو شخصی است. در واقع، مردم فقط تماشا نمی کردند، بلکه جرأت می کردند که به طور فعال برای یک علت خوب شرکت کنند. مشاهیر در سراسر جهان فیلم های خودشان را ساختند و بیش از 2،4 میلیون فیلم تنها به فیس بوک به اشتراک گذاشته شد. یک داستان موفق باور نکردنی که باعث اهدای زیادی به انجمن ALS شد.

02 مخلوط خواهد شد؟ - Blendtec

چه نوع دیوانه وار یک آیفون یا آیپد جدید را به مخلوط کن قرار می دهید؟ خوب، یک بازاریاب رسانه ای واقعا محقق اجتماعی، این چه کسی است. در طول چند دهه تبلیغاتی و تبلیغاتی برای blenders وجود داشته است و اکثر آنها یک فستیوال شگفت انگیز واقعی هستند که به دنبال همان فرمول قدیمی هستند. یک مخلوط کن را با یک مخلوط کن، سوپ، یخ خرد کن و غیره نمایش دهید. تام دیکسون، بنیانگذار Blendtec، یک ایده متفاوت داشت. همه می دانند که یک مخلوط می تواند این کار را انجام دهد، اما می تواند چیزهایی را که افراد می دانند سخت گیرانه ترکیب کنند.

این زمانی است که او آن را مخلوط کرده است؟ سری فیلم های وب، یک جفت عینک ایمنی و قرار دادن مخلوط کن به آزمون نهایی. همه چیز از توپ های گلف و مرمر، به زیرکونیا مکعبی و نیم مرغ پخته شده است. اما وقتی Dickson یک آیفون را در مخلوط کن گذاشت، وب کم دیوانه شد. این ویدیو تا به امروز بیش از 12 میلیون بازدید داشته است. هنگامی که iPad را در مخلوط کن قرار داد، بیش از 18 میلیون نفر تماشا می کردند. این ویدیوها میلیون ها بار در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده و فروش مخلوط کننده Blendtec بیش از 700 درصد افزایش یافته است.

03 "بوی مثل یک مرد، مرد" - ادویه قدیمی

Old Spice یک مسئله اعتبار جدی داشت. شوخی بود. آن را به کسی یادآوری کنید و آنها را با موسیقی متن فیلم choral گشت و به یک بطری از آن در حمام پدربزرگ یاد می گیرید. این ران یا خنک نبود. و هرگز نخواهد رفت خوب، نه کاملا. در فوریه 2010، یک آگهی فوق العاده ای که با اشعیا مصطفی فریبنده و جذاب جذاب روبرو شد، موجب پخش امواج رادیویی و اینترنت شد. و همچنین شاهکار باور نکردنی، آگهی بیش از حد بالا تا به امروز بیش از 54 میلیون بار دیده شده است.

با این حال، مبارزات انتخاباتی هنگامی که "بوی یک مرد و مرد" مجموعه رسانه های اجتماعی را راه اندازی کرد، به یک ابزار جدید تبدیل شد. طرفداران تبلیغات (و بسیاری از آنها) از پرسیدن اشعیا در توییتر سوال شد. به جای اینکه به سادگی یک آژانس رسانه های اجتماعی چندین پاسخ متواضع داشته باشید، پسر قدیمی Spice خود به سؤالات در یک سری از ویدیوهای سفارشی پاسخ داد. بیش از 180 پاسخ مختلف فیلمبرداری شد و کمپین بیش از 2000 سوال در 48 ساعت دریافت کرد. در نتیجه 105 میلیون نمایشگر یوتیوب، 1.2 میلیارد دلار در رسانه های به دست آمده، افزایش 2،700 درصد، 800 درصد و 300 درصد به ترتیب توییتر، فیس بوک و OldSpice.com و کانال های قدیمی YouTube Spice که بیشترین بازدید را مشاهده می کنند، کانال زمان.

برای قرار دادن برخی از این به نظر، در طول 24 ساعت اول این کمپین، فیلم ها بار دیگر بیشتر از سخنرانی پذیرفته شده پرزیدنت اوباما در سال 2008 مشاهده شد. نیازی به گفتن نیست، این یکی از معیارهای مبارزات اجتماعی مدرن است.

04 تیغهای ما F ** King Great - DollarShaveClub.com است

نظر بالا در مورد این آگهی افسانه ای این است: "این چگونه شما مردم را به کلیک بر روی" جست و خیز آگهی "در یوتیوب نیست." در اصل، آنچه که باعث می شود این آگهی 90 ثانیه تا حد زیادی موفق است. آگهی خود در مورد اثرات ویژه و عظمت بودجه بزرگ نیست. مایک، بنیانگذار این شرکت، با شما صحبت می کند مثل اینکه شما یک انسان واقعی هستید و نه یک مخاطب هدف عمومی و یا جمعیت شناسی وسیع.

در طول آگهی، او سخنرانی بسیار تیز و خنده دار را ارائه می کند که بیشتر شبیه یک کمدی ایستاده است تا یک زمین برای نوع جدید خدمات تحویل بریدگی. در اینجا فقط یک طعم است:

"برای یک دلار در ماه، ما برقی های با کیفیت بالا را به سمت درب خودمان می فرستیم. بله یک دلار. آیا تیغه ها هر کدام خوب هستند؟ خیر. تیغه های ما ف ** شاه عالی است. "

یا

"و فکر می کنید که تی شرت شما نیاز به دسته ارتعاشی، یک چراغ قوه، یک اسکنر عقب و ده تیغه دارد؟ پدربزرگ خوش تیپ شما یک تیغ داشت ... و پولیو. "

سبک ویدیو، به طور واضح در طول زمان بنیانگذار سرگرم کننده است (گفت که او در تنیس عالی است، در حالی که او توپ را از دست می دهد) یک ضربه فوری بود. هر کس آن را تماشا میکرد و میلیونها دیدگاه را ایجاد میکرد (تا کنون این تعداد بیش از 25 میلیون نفر است) که میلیونها دلار در رسانههای به دست آمده ترجمه میشود.

اکنون شرکت کوچک متعلق به یونیلور است که آن را با خرید یک نقدی تمام نقدی به مبلغ 1 میلیارد دلار خریداری کرده است. از آنجایی که این ویدیو برای اولین بار در صحنه های رسانه های اجتماعی قرار گرفته است، مشتریان در همه جا درخواست کرده اند "چیزی شبیه به Club Dollar Shave Club" باشد. به این معنی است؟ خب، خنده دار، توپچی، بی ادبی، و فیلمبرداری در بودجه کوچک. اما هیچ کدام از این موارد مهم نیست که محصول یا سرویس به چه میزان از تبلیغات استفاده کند. DollarShaveClub.com مشکلی را دید که هیچکس حل نمیکرد. جایگزینی تیغه Razor واقعا گران است، پس چرا برای پیدا کردن راهی برای ارائه آنها به قیمت پایین دیوانه ... و فروشگاه آنها را به شما؟ حالا نوآوری است

05 مرغ خدمت - برگر کینگ

کمپین تبلیغاتی برای مرغ سحر آمیز، که در سال 2004 در هوا پخش شد، سرگرم کننده بود، اما هیچ چیز فوق العاده بود. در یک آگهی، شما یک مرد را دیدید که از طریق چند عکس Polaroid (به یاد داشته باشید آن ها) را در حالی که به مرغ چه چیزی را می پوشند. خوب اما هیچ چیز در مقایسه با چیزی که بعدا اتفاق افتاد مقایسه نکرد.

بینندگان مجبور به رفتن به SubservientChicken.com شدند، جایی که آنها با یک دیدگاه وب کم از یک مرغ سفت و سخت 6ft قدردانی کردند. این فقط ایستاده بود، انتظار مردم برای تایپ عبارات و پاسخ دادن. و این چیزی است که این کمپین به عنوان یک ضربه بزرگ ساخته شده است. مردم از آن می خواستند تخم مرغ، طناب پرش، Moonwalk را بگذارند یا نور را خاموش کنند. و ... این کار را کرد.

مردم فکر می کردند که آنها در واقع با مرغ ارتباط برقرار می کنند، اما در حقیقت، بیش از 300 پاسخ به طور پیشینی فیلم برداری شده و کدگذاری شده اند تا به کلمات کلیدی پاسخ دهند. و اگر یکی از دستورالعمل ها در آن 300 نبود، مرغ به سادگی از انجام آن اجتناب کند، یا در مورد چیزی غیر شیطانی، انگشت خود را به شما بکشید.

کمپین ویروسی شد. زمان بزرگ این سایت بیش از یک میلیارد بازدید داشت و بدون شک نخستین قطعه بازاریابی تعاملی که ویروسی بود، بود. "این یکی از اولین نمونه های تبلیغات غیر خطی است. تا همین اواخر، بازاریابان و سازمان ها با "قصه گویی"، یک کلمه ای که من از آن غافل می شدند، غافلگیر شدم، گفت: Rai Inamoto، VP & Head Officer Creative AKQA. به یاد داشته باشید، این در سال 2004 ادامه داشت ... آیفون تا سه سال بعد در ماه ژوئن سال 2007 به فروشگاه ها نرسید. گوشی های هوشمند چیزی نبودند. به اشتراک گذاری آسان نبود. و با این حال، این تبلیغات به معنای واقعی کلمه صنعت تبلیغات را به خود بسیار پایه و اساس تکان داد.

06 کمپین برای زیبایی واقعی - Dove

با وجودی که اخیرا برخی از آن ها شکسته اند، بویژه با معرفی بطری های شکل بدن و آگهی آنلاین سیاه و سفید، Dove یک کمپین را ایجاد کرد که فقط در مورد فروش محصولات نبود؛ در مورد تغییر جامعه و مفهوم زیبایی واقعی بود.

کمپین ریشه در لندن و کانادا داشت، با پیام های تعاملی از کاربران خواسته بود اگر مدل چرب یا مناسب بود، خاکستری یا زرق و برق دار و چروکیده و یا فوق العاده است. این گفتگو درباره زیبایی و هنجارهای اجتماعی آغاز شد که با کمپین های تبلیغاتی معمول برای زیبایی همراه می شدند.

با این حال، این فیلم Dove "تکامل یک مدل" بود که کمپین را به یک دنده بسیار بالاتر ارتقا داد. این فیلم این واقعیت را به تصویر می کشد که این روزها، دوربین نه تنها دروغ نمی گوید ... آن را می گوید whippers. ما شروع به یک زن جوان با پوست براق، لکه دار، و بدون تشکیل. او زیبا است، اما تصویری از کمال نیست که ما در تبلیغات هر روز مشاهده می کنیم. سپس، کار آغاز می شود. موهای حرفه ای و آرایش، عکسبرداری گرانقیمت و ساعتهای رتوچویی در فتوشاپ. در انتهای ویدئو، مدل در ابتدا تقریبا غیر قابل تشخیص است که ما در انتهای آن مشاهده می کنیم.

این فقط یک عصب را لمس نکرده بود، آن را کاتالیزور بود تا در مورد مشکل با بسیاری از تبلیغات و سرگرمی صحبت کند. استانداردهای تعیین شده غیر واقعی هستند و مردم در زندگی روزمره هرگز به آنها نخواهند رسید. مرد کامل یا زن تنها در دنیای دروغهایی که برای فروش محصولات وجود دارد وجود دارد.

داف قهرمان زیبایی واقعی شد. این ویدیو تا به امروز بیش از 19 میلیون بازدید داشته است، و دیگر فیلمهای Dove موفق شده اند. و نه تنها Dove تبدیل به یک طرفدار تمام زنان، هر چه که شکل و اندازه، آنها مشاهده افزایش فروش گسترده. از 2.5 میلیارد دلار، به بیش از 4 میلیارد دلار به عنوان کمپین راه اندازی شده است.

از شش کمپین برجسته در اینجا، این یکی از مهم ترین هاست. به طور حتم مکالمه در مورد زیبایی را تحریک می کند و در عین حال فروش را افزایش می دهد. این قابل توجه است.