تظاهرات سیاسی مرحله ای
تظاهرات ها برای نشان دادن هیجان خود به خودی رای دهندگان برای یک نامزد طراحی شده اند. هیچ چیز اشتباهی با آن وجود ندارد. اما این نشانه های خانگی که شما می فهمید که در هوا پخش می شود، اغلب توسط کارگران کمپین به جای مردم در خانه ساخته می شود. گاهی اوقات مردم حتی از کارگران مبارز و داوطلب تشکیل می شوند تا دوربین های تلویزیونی یک اتاق خالی را ضبط نکنند. آنها لباس می پوشند تا به نظر می رسد مادران و پدران، کارگران کارخانه ها و معلمان هستند، اما این فقط می تواند توهم باشد.
توجه داشته باشید که زمینه پشت کاندیدا است. گاهی اوقات این افراد با دقت انتخاب می شوند تا در عکس ها و پوشش خبری ظاهر شوند. اگر یک کاندیدا با رای دهندگان جوان به ضعیف عمل کند، انتظار می رود دانش آموزان و دانش آموزان کالج در 20 سالگی خود را در پس زمینه ببینند. مسابقات و جنسیت نیز در هنگام تصمیم گیری بر روی اینکه چه کسی می تواند در طول سخنرانی کمپین نشستن یا پشت سر گذاشتن نامزدی داشته باشد، مورد توجه قرار می گیرد.
اخبار کمتر کنفرانس ها
روش مطمئن برای کاندیدایی برای پوشش رسانه ها، خبرنگاران را به یک کنفرانس خبری برای "اعلام مهم" دعوت می کند. این اعلامیه می تواند همان طرح اقتصادی 10 نقطه ای است که کاندید اعلام کرد دو بار در هفته برای شش ماه گذشته اعلام شده است.
این می تواند یک "تایید اصلی" از مدرسۀ مدرسه ی یکشنبه ی خود باشد یا "تقاضا برای حقیقت" در مورد اینکه چرا حریف حاضر به بحث نیست.
شما نمی دانید تا زمانی که به آنجا برسید زیرا یک کمپین نمی خواهد اعتراف کند که اخبار بزرگش واقعا برای ترس از اینکه هیچ نمایشی نخواهد بود، واقعا معجزه ای نیست. ارزش این کنفرانس های خبری را در اختیار شما قرار می دهد تا بتوانید به نامزد دسترسی پیدا کنید.
اما از قوانین طراحی شده برای نگه داشتن شما در یک دسته سه تایی باشید. ممکن است به شما گفته شود که کاندید خوشحال خواهد بود که در مورد اینکه چرا او به نفع مدارس خوب است صحبت می کند، اما هر موضوع دیگری مانند رسوایی جنسی اخیرش محدود است. یکی دیگر از ترفندهای معمول این است که بگوییم کاندید واقعا مشغول است و نمیتواند هیچ سؤالی را مطرح کند، بنابراین او میتواند در زمان رویداد بعدیش باشد. افرادی که سازماندهی کنفرانس های خبری را انجام می دهند هر میل شما را اولویت اول خود قرار نمی دهد.
"منحصر به فرد" مصاحبه یک به یک
هیچ چیز خبرنگاران را وسوسه نمی کند مانند یک فرصت برای یک مصاحبه اختصاصی. کمپین گاهی اوقات قبل از روز انتخابات این پیشنهادات را تضمین می کند تا اخبار را پوشش دهد. کارشناسان کمپین می دانند که یک مصاحبه اختصاصی به شدت تبلیغ خواهد شد و در یک روزنامه یا بیشتر در روزنامه های تلویزیونی از یک روزنامه خبری معمولی روز به روز بیشتر می شود. این تبلیغ رایگان است.
شرایطی را برای اعطای چنین اثرات ارزشمندی را قبول نکنید. هیچ سوالی نباید از جدول باشد اگر به شما گفته شده است که تنها پنج دقیقه با نامزد دارید، با گفتن اینکه شما نیز باید عکس ها یا ویدیوهای اضافی را برای ساختن داستان خود بهترین ها را داشته باشید، برای زمان بیشتری مذاکره کنید. مگر اینکه در یک شهر کوچک در معرض یک کاندیدای ریاست جمهوری باشید، باید بتوانید این نبرد را برنده شوید.
انتظار می رود که این کمپین برای خرید نامزدی برای سایر فرصت های "منحصر به فرد" باشد. شما ممکن است منحصر به فرد برای پخش تلویزیونی در ساعت 6 بعد از ظهر داشته باشید، اما یک ایستگاه رادیویی ممکن است نامزد را برای نمایش صبح روز بعد خود انتخاب کند.
تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات چاپی
هر نامزد با پول کافی، برخی از آن را در تلویزیون و تبلیغات چاپ می کند . درست مثل تمام آگهی های دیگر، هدف این است که یک محصول را به فروش برسانیم و نه لزوما به تمام حقیقت در مورد نامزد یا کمپین او بگوییم.
این تعجبی نیست، اما شما ممکن است در مورد قوانینی که کمپین سیاسی را به نفع رسانه ها می گذرانید نداشته باشید. به لطف قوانین کمپین مربوط به رسانه ها، فضای تبلیغاتی باید با کمترین نرخ قابل فروش فروخته شود. نه تنها این، رسانه ها کنترل بسیار کمی بر آنچه که در تبلیغات سیاسی گفته می شود، حتی اگر گمراه کننده یا کاملا دروغین باشد.
قانون ارتباطات 1934 نشان داد که چگونه تبلیغات سیاسی باید توسط ایستگاه های رادیویی انجام شود. امروزه بسیاری از آن قوانین مشابه اعمال می شوند. کلیپ هایی از داستان های روزنامه ها و یا خبرنگاران تلویزیون حتی بدون اجازه می توانند بعنوان بخشی از دستورالعمل "استفاده منصفانه" استفاده شوند حتی اگر کلیپ پیچیده شده باشد تا بر خلاف آنچه که در ابتدا گفته شد مخالف باشد.
پوشش رسانه ای دوستانه و بی ضرر
همیشه تعجب می کنید که چرا یک سیاستمدار که زمان زیادی برای مهمانی در یک نمایشگاه مانند « ملاقات با مطبوعات» ندارد ، به طور ناگهانی در «نمایش ظاهری» با دیوید لترمن ظاهر می شود ؟ این به این دلیل نیست که برنامه او به طور ناگهانی باز شده است.
پرزیدنت اوباما حتی در کنار لترمن ایستاده است. این نوع تنظیمات به سياستمدار اجازه می دهد بدون سوالاتی در مورد سياست های خود بپرسد.
برای یک نامزد کمی شناخته شده، این تجربه معدن طلای رسانه ای است. او می تواند در مورد خانواده اش و امیدش برای یک جهان بهتر برای همه ما صحبت کند. میزبان گفتگو می تواند از سوپولب سوالاتی را بپرسد تا کاندیداها به آرامش و انسانی برسند.
یک نمایش رادیویی در تماس تلفنی یک فرصت اضافی را فراهم می کند. یک مدیر کمپین خوب هر کاری که لازم است انجام دهد تا مطمئن شود که می تواند تماس های تلفنی را که در هوا گرفته می شود، بفروشد. میزبان که پس از تماس از افرادی که هیجان زده شده اند فقط فرصتی برای گفتگو با کاندیدا دارد باید متقاعد شود که نشان دادنش توسط کمپین گرفته شده است. کمپین ها می دانند که یافتن صحیح نمایش رادیو سیاسی مناسب می تواند به پیروزی در انتخابات کمک کند .
عکسهای خانواده خانوادگی
در اوج مبارزات انتخاباتی، تصادفی نیست که یک مجله دارای داستان پوشش است که شما را در داخل خانه کاندید قرار می دهد. شما می توانید کوکی ها را بخاطر خیرخواه خود در آشپزخانه جدید خود بازسازی کنید و دستور العمل های مخفی خود را ببینید.
این گسترش می تواند برای مبارزات انتخاباتی بیشتر از بیانیه موضع کاندید در مورد مبارزه با جرم و جنایت انجام دهد. خوانندگان احساس خواهند کرد که تمام خانواده را می شناسند و این آشنایی در صندوق رأی گیری حمایت می کند.
این یک تعادل ظریف بین یک داستان است که می تواند فروش را افزایش دهد و دانست که شما استفاده می کنید. تصمیم بگیرید که آیا یک معامله ارزش آن را داشته باشد و یا اینکه به دنبال همان نوع داستان از سایر نامزدها برای نشان دادن عدالت باشد. در حالی که می خواهید از سوالات اخلاقی دستکاری عکس جلوگیری کنید، اجازه ندهید که کمپین نهایی نهایی را در تصاویر منتشر کند.
رسانه های اجتماعی
این یک نامزد برای انتقاد از رسانه های سنتی است که اجازه نمی دهد «کل داستان» برای خروج از رأی دهندگان باشد. یک کاندیدای نگران کننده خواهد بود که کل سخنرانی 45 دقیقه ای او در نشست خبری 30 دقیقه ای پخش می شود که غیر ممکن خواهد بود. شغل خبرنگار برای ویرایش است، بنابراین مهمترین اطلاعات به مخاطبان ارائه می شود.
امروزه یک کاندیدا می تواند رسانه های پخش و چاپ را از طریق رسانه های اجتماعی به رای دهندگان بالقوه خود منتقل کند. صفحه فیس بوک می تواند نشان دهد که او 20،000 هوادار دارد، تمام کنفرانس خبری خود را ارائه می دهد و مهمتر از همه، به او اجازه می دهد تا کاملا صحبت می کند. پرزیدنت اوباما یک استراتژی وب موفق داشت که به او در انتخابات ریاست جمهوری سال 2008 پی برد.
کاندیدای عاقل باید درک کند که رسانه های اجتماعی یک ابزارند، اما هنوز ارزش چهره اش را در صفحه اول مقاله و یا در خبری خبری 6:00 بعد از ظهر جایگزین نمی کند. در حالی که نامزدان می توانند "کمپین های مردمی" خود را با استفاده از رسانه های اجتماعی برای ارتباط مستقیم با رای دهندگان به کار گیرند، آنها می دانند که شما به شدت به پیروزی نیاز دارند.
رسانه به عنوان یک کیسه پانچ
سیاستمدارانی که با یک خبر خاص خشنود می شوند، بعضی اوقات خبرنگار را برای عدالت و عینی بودن ستایش می کنند. هنگامی که داستان خیلی مثبت نیست، ادعای تعصب رسانه معمولا از مبارزات انتخاباتی خارج می شود.
خبرنگار خوب باید حقایق را بدون ترس یا نفع ارائه دهد و از تحسین و تمجید نکنید یا از انتقاد نترسید. اما زمانی که یک کاندیدایی به نظر نمی رسد آمادگی دارد، همانطور که بعضی ها می گویند سارا پیلین، معاون ریاست جمهوری جمهوری خواه جمهوری خواه، در سال 2008 ظاهر شد، این کمپین سعی خواهد کرد تا تمرکز را از کاندید به رسانه ها تغییر دهد.
کاندیدان انسانی هستند - خسته، تحت تأثیر و نگرانی در مورد شکست. گاهی اوقات این ضعف های طبیعی در یک مصاحبه بیرون می آیند. رسانه ای با تصمیمی در مورد اینکه آیا نامزد شدن را نشان می دهد، زمانی که بهترین آنها نیست، مواجه می شود.
در مورد پالین، تقاضای تعصب سیاسی و جنسیتی وجود داشت. اما بیل کلینتون یک مرد و یک دموکرات است و مبارزات او نیز در طول مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری سال 1992 هنگامی که ادعاهای زنانگی برای اولین بار مطرح شد، با رسانه ها جنگیدند. در حالی که رسانه ها مورد حمله قرار گرفتند، محاکمه کلینتون پس از رسوایی مونیکا لوئینسکی نشان داد که این مساله قانونی بود. دستکاری رسانه هرگز متوقف خواهد شد تا زمانی که افرادی به دنبال اداره انتخاباتی هستند. با آموزش دادن به خودتان در مورد چگونگی استفاده از آن، تصمیمات دقیقتری خواهید گرفت وقتی که در دنباله آگهی هستید.