چرا امید ریاست جمهوری به استفاده از رسانه های اجتماعی و رسانه های سنتی نیست

چرا کاندیداهای ریاست جمهوری مانند رسانه های اجتماعی بهتر از رسانه های سنتی هستند

"من را در توییتر دنبال کن". "طرفدار فیس بوک من باشید." طرفداران رسانه ها به طور مداوم این زمینه ها را برای پیروان ایجاد می کنند. بنابراین هیچ شکی نیست که کاندیداهای ریاست جمهوری سال 2016 همین کار را انجام دادند.

اما کاندیداها بیشتر از استفاده از رسانه های اجتماعی برای پست کردن خود از یک تظاهرات یا برای به روز رسانی رأی دهندگان در محل رویداد کمپاین بعدی انجام دادند. آنها از ابزارهایی مانند توییتر و فیس بوک برای جلوگیری از انعکاس رسانه های سنتی استفاده می کنند .

در حالی که موفق ترین سیاستمداران به مدت طولانی آموخته اند که چگونه از رسانه ها برای پیروزی در انتخابات استفاده می کنند، رسانه های اجتماعی تلاش های خود را به سوءاستفاده می اندازند. اما اطلاعات مهم وجود دارد که در طول مسیر از دست رفته است.

رسانه های اجتماعی اجازه می دهد نامزدان به لحظه

مطمئنا، برگزاری یک کنفرانس خبری برای ایجاد آگهی تبلیغاتی به نظر می رسد ریاست جمهوری. شما می توانید در یک lectern ایستاده، در ایده آل با پرچم آمریکا بیش از شانه خود. این یک راه برای اجازه دادن به رأی دهندگان است تا ایده شما را در قدرت ببینند.

اما این تبدیل به یک آئینه می شود. خیلی سریع تر می توانید پست های مورد نظر خود را به صورت آنلاین بفرستید، مخصوصا اگر حریف را هدف قرار دهید. نامزد ریاست جمهوری جمهوری خواه مارکو روبیو در تاریخ 2 مارس به ترتیب زیر عمل کرد:

"#TwoWordTrump: هنرمند کن".

در حالی که روبیو در مورد این تفکر در جای دیگر توضیح داده است، او نیازی به برنامه ریزی یک کنفرانس خبری، ایجاد یک سیستم صوتی و ایجاد رسانه های هشدار داد تا این ادعا را به صورت عمومی منتشر کند. او در یک لحظه به 1.3 میلیون پیروان توییتر آن را ارسال کرد، امیدوار بود که این کشور در سراسر کشور پیش از آنکه رقیب دونالد ترومپ، رقیب خود GOP، بتواند پاسخ دهد.

نامزدها می توانند در برابر اتهاماتشان پنهان شوند

دونالد ترامپ در حال حاضر استاد شخصا در استفاده از رسانه ها به نفع اوست. اما او همچنین متخصص در استفاده از رسانه های اجتماعی برای افزایش مبارزات انتخاباتی خود بود.

"من از فیس بوک و توییتر برای نشان دادن سناتور مارک روبیو نجیب زاده استفاده خواهم کرد. یک رکورد در سنا، او فلوریدا را به دام انداختن"، در روز 7 مارس به عنوان یک خبرنگار ترومپ می گوید.

به رغم ترسیم 140 کاراکتر تویتر، او توانست روبیو را به عنوان "نادرست" و "سبک وزن" توصیف کند و او را از برگزاری رکورد برای عدم حضور سنا در حالی که مردم فلوری را در فلوریدای روبیو کشته بود، متهم کرد. Trump مطالب زیادی در آن صدای جیر جیر دریافت کرد.

بزرگترین مزیت این بود که Trump مجبور نبود بلافاصله برای آنچه که او گفت، پاسخ دهد. در یک کنفرانس مطبوعاتی، خبرنگاران خبری از او خواستند تا اتهامات خود را با حقایق پشت سر بگذارد. "چرا روبیو نادرست است؟" "آیا عدم حضور وی از مجلس سنا، که برای یک عضو کنگره برای رییس جمهور رایج است، واقعا ثبت نام می کند؟" "فلوریدا چگونه اسیر است؟"

با استفاده از رسانه های اجتماعی، کاندیدای دیگری مانند Trump می تواند از پاسخ دادن به این سوالات جلوگیری کند. این مانند روشن کردن یک چوب دینامیت است و سپس برای پوشش قبل از انفجار اجرا می شود. کاندید در حالی که بقیه صحنه های سیاسی منفجر می شود، بی خطر است.

نامزدها می توانند وعده های غلطی بدهند

هیلاری کلینتون، نامزد ریاست جمهوری دموکراتیک، ممکن است بیشتر از هر کاندید دیگری در معرض خطاهای سنتی رسانه قرار گیرد. او در طول تمام مشاجرات خود با مشارکت او در انتخابات ریاست جمهوری سال 1992 با همسرش بیل کلینتون همراه بود، زمانی که اکثر آمریکایی ها حتی از طریق کاخ سفید قبل از راه اندازی مبارزات سیاسی خود حتی دسترسی به اینترنت نداشتند.

بنابراین، هنگامی که او در 4 مارس توییت کرد:

"بیایید رویای شروع و اجرای یک کسب و کار کوچک در حال رشد را در دسترس هر آمریکایی قرار دهیم"، آن را صدا کرد. حتی نامزد جمهوریخواه با ایده خود موافق است.

اما مشکل این است که آن را خالی است. در حالی که توییتر و یا حتی فیس بوک جای بحث های سیاسی دقیق نیست، رای دهندگان احتمالا ارزش زیادی را در یک صدای جیر جیر نخواهند داشت تا از کسب و کار کوچک بدون داشتن گوشت پشت آن حمایت کنند. این رویا ممکن است به این معنی است که وام های بانکی بیشتر در دسترس قرار گیرد یا اعتبارات مالیاتی را به شرکت های کوچک بدهد ما نمی دانیم چرا که او نمی گوید.

پس از چند روز، توییت کلینتون تقریبا 1000 توییت مجدد و 2500 دوست داشتنی داشت، بنابراین کسی از آنچه تایپ کرد قدردانی کرد. با این حال، کسانی که تعداد بسیار کمی در مقایسه با بیش از 5 میلیون دنبال کننده توییتر دارند. اما اگر پیام واضح است که کلینتون "برای" کسب و کار کوچک است، پس برای پیروزی او حتی اگر رای دهندگان جزئیات را نمی دانند.

چرا این روند برای روند انتخابات بد است

رسانه های اجتماعی قطعا انتخابات ریاست جمهوری 2016 را تغییر داده اند و ممکن است سیاست ها را برای همیشه تغییر دهند. بدون صدایی که به نظر می رسد، سخت است که شایستگی های رسانه های اجتماعی را در پیشبرد فرایند سیاسی بدست آوریم، به غیر از صرفه جویی در به روز رسانی ها و عکس ها از دنباله ی انتخابات.

منتقدان بدون شک منتظرند تا وقتی روزنامه ها را به عنوان انتخاب انتخابی برای پوشش نامزدهای انتخاب شده جایگزین کنند. ارزشمند، سیاستمداران هوشمند مجبور به نگرانی در مورد ظاهر فیزیکی خود، صدای آنها و توانایی ارائه پیشنهاداتشان به توده ها بودند.

اما مزیت تلویزیون این است که بیننده می تواند به چشم کاندیداها نگاه کند. به طور مشهور، در مسابقه ریاست جمهوری در سال 1960، بینندگانانی که اولین رادیوی تلویزیونی تلویزیونی را تماشا می کردند، چیزی را که در جان فرانس کندی در مقایسه با ریچارد نیکسون دیدند، دوست داشتند. آنها اعتقاد داشتند کندی در این گفت و گوها برنده شد، در مقابل کسانی که به رادیو گوش می دادند که معتقد بودند نیکسون حاکم بود.

بنابراین تلویزیون ممکن است نژاد 1960 را تغییر دهد. اما آیا بعد از آن نیکسون گفت «من غلط نیستم.» در طی رسوایی واترگیت و یا رئیس جمهور بیل کلینتون، با اشاره به مونیکا لوینسکی، "من با آن زن رابطه جنسی نداشتم"، ارزش دیدن این لحظات تاریخی را با چشم خود دارد.

در مقابل، رسانه های اجتماعی به راحتی می توانند تبدیل به یک ابزار تبلیغاتی شوند تا بتوانند به مردم اطلاع دهند. این اشتباه توییتر، فیس بوک یا سایر سیستم عامل ها نیست، این فقط به این معنی است که سیاستمداران توانسته اند واقعیت را به جاه طلبی خود برسانند.

رسانه های اجتماعی همه را نمی گیرند

شما ممکن است متعجب شوید که برای همه صحبت از رسانه های اجتماعی به دست راست همه دست راست دست، واقعیت این است که نمی کند. میلیون ها نفر هستند که پیغام نامزد را از دست می دهند.

Trump بین 6 تا 7 میلیون طرفدار در توییتر دارد. این تعداد زیاد دلیل ضعیف بودن است، حداقل از لحاظ رسانه های اجتماعی. اما این اعداد را در نظر بگیرید: در یک هفته معمولی 2016، خبرنگاران شبانه تلویزیونی سه پخش تلویزیونی به مخاطبان نزدیک به حدود 25.5 میلیون بیننده رسیدند.

توییتر Trump دنبال کردن به نظر نمی رسد تقریبا چنین بزرگ. اگر او مصاحبه ای را فقط با CBS Even News با Scott Pelley انجام داد ، این رتبه بندی هفتگی نشان می دهد که Trump به 7.6 میلیون بیننده برسد که بیشتر از توییترش است.

سياستمداران ديگر رسيده اند. توییتر پرزیدنت اوباما تقریبا 6 میلیون است، کلینتون 5 میلیون و دیگران، مانند دموکرات برنی ساندرز بین 1 تا 2 میلیون نفر است. در مقابل، تیلور سویفت، ستاره موسیقی پاپ، 72 میلیون دنباله پیوسته دارد، بنابراین می توانید ببینید که مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری فقط در گوشه ای کوچک از جهان رسانه های اجتماعی عمل می کند.

رسانه های اجتماعی برای بسیاری از سؤالات نامزدها اجازه نمی دهند

کاندیدان سیاسی وقتی که از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند، به سوالات پاسخ نمی دهند. این فقط راه آن است که آنها را دوست دارند، اما رای دهندگان را بدون اطلاعات بحرانی که نیاز دارند قبل از پر کردن رای خود رها می کنند.

هنگامی که تد کروز، نامزد جمهوریخواهان در روز 4 مارس در فیس بوک قرار گرفت،

"برای 40 سال، دونالد تامپف بخشی از فساد در واشنگتن است که شما در مورد آن عصبانی هستید ..." قبل از پیوند به یک مقاله در نشریه سیاسی محافظه کار "استاندارد هفتگی" که به بحث درباره عملکرد بحث کروز پرداخت.

اما شواهد کمی وجود دارد که نشان می دهد Trump به فساد متصل است، به ویژه در واشنگتن، که Trump هرگز خدمت کرده است. یک پست مشابه از همان روز، مصاحبه کروز را در CNN نشان داد، اما این هنوز حقایق کامل را برای حمایت از ادعای وی ارائه نکرده است. این پست حاوی یک دیدگاه از خواننده است که می گوید:

"کروز شما در وسط فساد واشنگتن است ..." که کمپین کروز قطعا نمی خواست آن را ببیند، اما چیزی هم برای ارائه یک استدلال در مورد فساد ادعایی هر کس انجام نداد.

به همین دلیل است که خبرنگاران سنتی مورد نیاز هستند. آنها ممکن است متهم به تعصب زمانی که برای سیاستمداران مناسب است، اما آنها حقیقت چکرز هستند. آنها همچنین می توانند برای مصاحبه های قبلی حفاری کنند، زمانی که یک کاندیدا گفت که مخالف آنچه که او می گوید اکنون است.

پس از آن رأی دهندگان چگونه تصمیم می گیرند که از این اطلاعات استفاده کنند. اما رای دهندگان نمیتوانند بدون اطلاع تمام این موارد، انتخاب آگاهانه انجام دهند.

آنچه در آینده برای مسابقات ریاست جمهوری برگزار می شود

در روزهای رونالد ریگان و بیل کلینتون، منتقدان رسانه ای برای نیش زدن بر نیش های هفت ثانویه در تلویزیون استفاده می کردند. امروز، این هفت ثانیه به نظر می رسد یک ابدیت برای ایجاد یک نقطه. ریگان و کلینتون هر دو به عنوان مدیران در برقراری ارتباط در یک چهره به چهره در نظر گرفته شدند. سخت است بدانیم که چگونه آنها یک گوشی هوشمند را مدیریت می کنند.

رسانه های اجتماعی یا رسانه های گمراه کننده یا سیاسی، رسانه های اجتماعی را قادر می سازند تا پست های بزرگی، مضر و نادرست ارسال کنند. سیاستمداران نیازی به ابزار جدید برای دروغگویی ندارند، اما مطمئنا این را یافته اند. دشوار است تصور کنید که بازگشت اختلافات احترام آمیز نسبت به مسائل زمانی که حملات شخصی اهمیت پیدا می کنند را تصور کنید.

اگر ضربات هفت ثانویه بیش از حد طول بکشد، روزی یک صدای جیر جیر 140 حرف ممکن است به نظر برسد. این بدان معنی است که شکلک ها راه برای رسیدن به رای دهندگان است که سیاستمداران می خواهند تغییر دهند.