مبانی ارتقاء موضوعی
ترویج موضعی برای انتشار خبر ساده است. شما داستان هایی را که فکر می کنید بیشترین توجه را به خود جلب می کنید تا تماشاگران را به روزنامه های آن روز بفرستید.
اغلب، ارتقاء موضعی به عنوان یک تصویر پس از آن نوشته شده است.
این یک نمونه از ارتقاء موضعی ضعیف است: "امشب در Action News 4، شورای شهر برای بحث در مورد مسائل با یکدیگر ملاقات خواهد کرد. ما یک گزارش کامل خواهیم داشت. همچنین ما تغییرات در قوانین فدرال را توضیح خواهیم داد که بر نحوه پرداخت مالیات دهندگان تاثیر خواهد گذاشت. باید درآمد مالیات خود را ثبت کند Sonny برف آب و هوا و Jock قهرمان ورزش است.این امشب در Action News 4. "
دلایل متعددی وجود دارد که ارتقاء موضعی بد است. اولا، تبلیغ نمیتواند آنچه را که تماشاگر آن را تماشا میکند در نظر بگیرد. آیا او صرفه جویی در پول، دقیق تر، بهتر خواهد بود؟ تمام تبلیغات انجام شده بود لیست دو داستان و دولت که weatherman آب و هوا خواهد بود و مرد ورزش خواهد ورزش داشته باشد.
در اینجا یک راه برای آن بهتر است: "امشب در 11 در Action News 4، شورای شهر می خواهد راه را برای جمع آوری زباله خود تغییر دهد.
همچنین راهنمایی های ثبت مالیات بر درآمد را از دست ندهید. قانون در حال حاضر متفاوت است در راه شما باید فایل. به علاوه، آیا آخر هفته خواهد بود؟ Sonny Snow به شما نشان خواهد داد و گرفتن یک خانه بزرگ اسلم اجرا از Jock قهرمان. فقط در Action News 4 در 11. "
این مثال دوم مزایای بیننده را برجسته می کند در حالی که عبارات بی معنی مانند "ما یک گزارش کامل داریم" را حذف می کنیم. از آنجا که ارتقاء موضعی اجرا می شود: 10 تا 30 در هوا، هر کلمه باید شمارش شود.
مثال دوم نیاز به نویسنده تبلیغاتی دارد تا جزئیات مربوط به داستان را بداند.
این تلاش فوق العاده باعث می شود ارتقاء موضعی از طریق فریب یک شکست تجاری برای جذب بیننده و ارسال آنها را به انتشار اخبار. همچنین، در مثال دوم در مورد "شما" در ابتدا اشاره به "شما" را در نظر بگیرید. نوشتن "شما" مستقیم تر است.
چرا ارتقاء موضعی مهم است
ارتقاء موضعی شکسپیر نیست این نقش تبلیغ تصویر است. اما این باعث می شود که انفجار کوتاه مدت تبلیغات تبلیغاتی تنها در یک شب انجام شود که می تواند در رتبه بندی ها متفاوت باشد، مخصوصا برای ایستگاه هایی که رهبران بازار نیستند.
به همین دلیل است که یک ایستگاه پیشرو در بازار، دارای هسته داخلی بینندگان است که بدون در نظر گرفتن محتوا، تنظیم می شود. اما این بیننده اصلی ممکن است متقاعد شود که به ایستگاه مورد نظر # 2 یا # 3 تبدیل شود، اگر دلیل قانع کننده ای برای انجام این کار وجود داشته باشد.
دلیل آن ناشی از یک تغییر ناگهانی در وفاداری به یک تیم خبری دیگر نخواهد بود. این به سادگی خواهد بود زیرا او به تماشای یک داستان که او را علاقه مند می شود جذب می شود.
درست است که این داستان بزرگ امشب در 11 و بعد تاریخ خواهد بود. اما شما یک خبرنگار را برای امتحان امتحان خود امتحان کنید، و فردا شب، شما یک تبلیغ بزرگ دیگر برای ایجاد یک شخص دیگر خواهید داشت.
آن را به اندازه کافی انجام دهید و شما یک روند را آغاز کرده اید که در رتبه بندی نشان داده می شود.
چی به چاقو
جلسه شورای شهر معمولی که هر ایستگاه تلویزیونی پوشش داده می شود ممکن است داستان اصلی شما باشد، اما نباید به طور خودکار یک تبلیغ در آن شب انجام دهد. اگر در هر ایستگاه است، پس یک بیننده دلیل خوبی برای تماشای پوشش ایستگاه خود ندارد. اگر این یک جلسه معمولی است، پس داستان به اندازه کافی ویژه نیست که آن را باید مشاهده کنید.
به دنبال داستان هایی با بهترین مزیت بیننده باشید این می تواند یک داستان جدید در مورد درمان سرطان یا یک راه بهتر برای رسیدن به مرکز شهر فردا صبح باشد. داستانهایی که به مردم کمک می کنند، برای ارتقاء موضعی مناسب هستند. بعد، یک ویدیوی محرمانه را دنبال کنید. بعضی از تولیدکنندگان آن را "آبنبات چشم" می نامند. آتش سوزی های مشتعل، درهم و بره های بین ایالتی یا خلبان های کودک به سادگی تصاویری خوب است که تماشاگران بعد از اینکه تبلیغات انجام می شود، به یاد خواهند آورد.
همچنین، جمعیت شناسی مخاطب را در نظر بگیرید. اگر ارتقاء موضعی شما در طی یک بازی فوتبال یا در طول جوایز تونی انجام شود، باید در داستانهایی که انتخاب کرده اید و نحوه نوشتن اسکریپت خود را منعکس کنید. بینندگان مرد و زن به آنچه که می گویند و آنچه شما نشان می دهند متفاوت است.
در نهایت، به یاد داشته باشید زمان و مکان را تعیین کنید - مقدار زیادی. "امشب" یا "امشب در 11" کافی نیست سعی کنید 2 تا 3 بار در تبلیغ خود «به امشب در 11 در Action News 4» بگویید. این به نظر می رسد مانند overkill، اما شما با هر چیز دیگری در یک اتاق نشیمن بیننده رقابت برای فروش.
ارتقاء موضعی در کلاس روزنامه نگاری کالج تدریس نمی شود. یک استاد می گوید که این به خاطر آن است که روزنامه نگاری نیست، بلکه تبلیغات است. در حالی که این درست است، هر تولید کننده اخبار و دیگر نویسندگان خبر می توانند به راحتی با رعایت مراحل ساده در فروش یک برنامه تلویزیونی، رتبه بندی و شغل خود را ارتقا دهند.