آیا ایستگاه های تلویزیونی باید تبلیغات سیاسی دروغین را ممنوع کنند؟

"دروغ!" این چیزی است که بسیاری از سیاستمداران پس از دیدن آگهی تبلیغاتی حریف در تلویزیون می گویند. این سیاستمداران اغلب خواستار اینکه ایستگاه های تلویزیونی ممنوعیت تبلیغاتی که ادعا می کنند حاوی اطلاعات غلط هستند.

رای دهندگان اغلب تعجب می کنند که چرا ایستگاه های تلویزیونی تبلیغاتی سیاسی را بررسی نمی کنند تا اطمینان حاصل شود تا آنها بتوانند در تلویزیون نشان داده شوند. به این ترتیب، ادعا می کند که هرگز در امواج رادیویی پخش نمی شود.

دلایل متعددی وجود دارد که ایستگاه های تلویزیونی این کار را انجام نمی دهند.

دولت از ایستگاه های سانسور کردن تبلیغات سیاسی جلوگیری می کند

کمیسیون ارتباطات فدرال (FCC) آژانس دولتی است که رادیو را تنظیم می کند و قوانین را برای راه اندازی ایستگاه های تلویزیونی و رادیویی تنظیم می کند. اگر شما در مورد قانون ارتباطات 1934 مطالعه کنید، فهرستی بلند از الزاماتی را که حاکم بر ایستگاهها باید تبلیغات سیاسی را پذیرفتید، پیدا کنید.

این یک سند دولتی پیچیده است، اما پخش کنندگان آن را تفسیر می کنند به این معنی است که آنها در زمینه سانسور اظهارات یک نامزد سیاسی نیستند. مطمئنا یک خبرنگار میتواند یک سخنرانی 30 دقیقه ای در یک کاندیدا را در یک داستان 60 ثانویه ویرایش کند و پخش کننده ها به طور کلی اجازه ندهند نامزدهای حاشیه ای برای رئیس جمهور را نادیده بگیرند.

اما هنگامی که به آگهی های سیاسی می آید، ایستگاه های تلویزیونی درک می کنند که اقداماتی را انجام می دهند که ظاهرا سانسور است. آنها می توانند مجوز پخش دولتی خود را از دست بدهند.

چه کسی تعیین می کند که تبلیغات سیاسی دروغ است؟

اگر ایستگاه های تلویزیونی مجاز به سانسور تبلیغات سیاسی باشند، هنوز هم بسیار دشوار خواهد بود برای تعیین آنچه که تبلیغ سیاسی دروغ باشد. بدون هر گونه دستورالعمل، هر نامزد سیاسی می خواهد ادعا کند که هر یک از آگهی های مخالفان خود را با اشتباه پر می کند، در حالی که آگهی های خودشان حقیقت هستند.

برای مثال، اگر در کنگره یک لایحه وجود داشته باشد که شامل کاهش مالیات و برخی از افزایش مالیات باشد، سناتور ایالات متحده ممکن است با حمایت از آن یا مخالفت با آن مبارزه کند. اگر او آری بله، زمانی که مجددا برگزار می شود، یک رقیب می گوید که سناتور خواستار افزایش مالیات است. اگر رای ندهد، رقیب می تواند بگوید سناتور مخالف کاهش مالیات است.

هر دو پاسخ به طور جزئی درست است، تقریبا نادرست است. هنگامی که این امر به یک کمپین تبلیغاتی تبدیل می شود، برای یک ایستگاه تلویزیونی تصمیم می گیرد که کاری انجام دهد. یک ایستگاه می تواند تصمیم بگیرد چون آگهی تا حدی درست است، تا بتواند به هوا برسد. ایستگاه دیگر می تواند دید متفاوتی داشته باشد.

این امر هر دو ایستگاه را در وسط مبارزات انتخاباتی قرار می دهد. هر کمپین انتخاباتی یک ایستگاه دارد که گفته است کاری درست انجام داده است و یکی از آن مواردی که اشتباه می گوید. هر دوی این ایستگاه ها ممکن است تصمیم خود را بگیرند که به یک سناریو بدون برنده تبدیل شود. به این ترتیب ایستگاه های تلویزیونی به راحتی می گویند FCC اجازه نمی دهد که آنها را سانسور تبلیغاتی تبلیغاتی کنند.

آگهی های واقعی بررسی می تواند غیر عملی باشد

آگهی های کمپین هیچکدام از فیلمهای مستند نیستند که از تبلیغات تلویزیونی برای مواد شوینده استفاده می کنند. هر دو از تکنیک های متداول تبلیغاتی متقاعد کننده ای استفاده می کنند که برای متقاعد کردن شما به عمل - با رای دادن و یا شستن لباس ها.

تقاضای زیادی وجود ندارد که ایستگاه های تلویزیونی یک آزمایش را برای دیدن اینکه آیا صابون های لباسشویی در واقع روشن تر از لباس خود هستند، در مقایسه با تنها تا حدودی روشن است. ایستگاه می تواند بسیاری از منابع خود را چک کردن تبلیغات سیاسی زمانی که دیگر کار انجام می شود انجام می شود.

بگو یک کمپین یک تبلیغ را برای پخش ارسال کرد. این می تواند یک ایستگاه را در هفته های معمول DMA برای تأیید ادعاهای تبلیغاتی بگذارد. یک ایستگاه احتمالا باید از اعضای گروه خبری خود استفاده کند یا یک خارجی را برای انجام کار استخدام کند.

کمپین چند هفته ای برای صبر ندارد در هفته های گذشته قبل از روز انتخابات، برای کمپین برای ایجاد یک تجارت غیر معمول نیست و آن را به یک ایستگاه تلویزیونی برای پخش فوری ارسال می کند. این کمپین خوب نیست اگر آگهی تا بعد از انتخابات تایید نشود. بسیاری از آگهی ها کاملا درست نیست و کاملا نادرست است، بنابراین تفسیر زیادی وجود دارد.

یک وکیل ایستگاه ممکن است حتی درگیر باشد هنگامی که چندین نامزد در کمپین های متعدد وجود دارد، آگهی های بازرگانی به عنوان آنها در انتظار انتظار تایید.

همانطور که اشاره شد، رادیو عمومی اشاره می کند، در حالی که ایستگاه ها احساس می کنند که باید تبلیغات تبلیغاتی نامزدها را بدون توجه به محتوا پذیرفته باشند، همین امر برای تبلیغات شخص ثالث و فوق العاده PAC درست نیست که به طور مستقیم به این کمپینی مرتبط نیست.

برخی از ایستگاه های تلویزیونی در آیووا از ارسال یک آگهی از یک گروه سیاسی رفاه حیواناتی که انتقاد از کنگره را داشتند، رد شد. ایستگاهها احساس کردند آگهی حاوی تصاویری بود که برای هوا بسیار گرافیکی بودند.

برای رای دهندگان داشتن یک نظم "خریدار بیراهه" در مورد آگهی های تبلیغاتی سیاسی به کار می رود، درست همانطور که برای برخی از محصولات جدید باور نکردنی که به نظر می رسد بسیار خوب است برای درست بودن. بیشتر رای دهندگان خود را آموزش می دهند، بیشتر شکاک هستند، آنها احتمالا زمانی خواهند بود که تبلیغات تبلیغاتی را که برای رأی دادن خود طراحی شده اند، ببیند.