دریافت مشاوره از PR Pro
در این پرسش و پاسخ، جسیکا گلن، کتابفروش کتاب MindBuck Media، در مورد چگونگی استخدام یک حرفه ای حرفه ای PR و چگونگی استفاده بیشتر از بودجه عمومی تبلیغاتی صحبت می کند.
ولیری پترسون: البته قابل درک است که نویسندگان انی و یا هیبرید می خواهند خود را تبلیغ کنند ، اما بسیاری از نویسندگان که به طور سنتی انتشار یافته اند، همچنین حرفه ای های حرفه ای PR را استخدام می کنند تا اطمینان حاصل شود که کتاب هایشان توجه بیشتری نسبت به دیگران دارند.
آیا شما هم در مورد افرادی که به طور حرفه ای در کتاب های چاپی مشغول به تحصیل هستند وجود دارد؟
جسیکا گلن: به طور کلی، اگر یک تبلیغگر مستقل را استخدام کنید تا تلاشهای خود را افزایش دهید، متخصص تبلیغات شما در خانه بسیار خوشحال خواهد شد. آنها در یک رابطه رقابتی نیستند. مخاطبان داخلی و خارجی کاملا تعاونی هستند: همه آنها فقط می خواهند کتاب شما را به یاد آورید و موفق باشید.
VP: پس مهمترین قطعه مشاوره ای که می توانید به نویسنده ای که مایل به استخدام یک افسر آزاد می باشد چه باشد؟
جی جی جی: هنگامی که یک نویسنده به دنبال یک خبرنگار باشد، من به شدت توصیه می کنم یک نویسنده دیگر یا یک تبلیغگر را از طریق اعتبار انتقادی خود برای متخصصین تبلیغاتی به جای پیدا کردن یک تبلیغگر از طریق تبلیغات در وب، توصیه کنم.
من همیشه توسط متخصصان تبلیغاتی که تبلیغات چاپی یا وب را خریداری می کنند، اغراق می کنم. اگر خبرنگار خوب است، شما از نویسندگان دیگر از آنها سؤال می کنید یا آنها سمینارهایی را که شنیدید و یا توسط متخصصان صنعت نقل می کنند آموزش خواهند داد.
اگر شما نمی دانید که نویسندگان دیگر می خواهند بپرسند، مکان های زیادی برای دریافت پیشنهادات بی طرفانه وجود دارد.
من پیشنهاد می کنم با برنامه های MFA تماس بگیرید و از استادان بخواهید. اکثر MFA profs یا یک کتابفروشی برای یکی از کتاب های خود داشته اند و یا می توانند شما را به کسی که می فرستد ارسال کند.
شما یک شخص PR می خواهید که در بازار مورد نظرتان آشناست و دارای مخاطبین است. بیشتر نویسندگان MindBuck در قاره آمریکا هستند، اما ما همچنین با نویسندگان کشورهای دیگر از جمله کانادا، انگلستان، فرانسه، یونان و ژاپن همکاری می کنیم تا بتوانیم کار خود را در اینجا به اطلاع آنها برسانیم.
با چندین افکار عمومی صحبت کنید - اگر آنها تاسیس و خوب باشند، ممکن است روش متداول برای یک مبارزات بنیادین تفاوت چندانی نداشته باشد، اما یک خبرنگار و نویسنده با شیمی خوب، روند انتشار کتاب را بسیار کندتر می کند و اغلب منجر به ایجاد هم افزایی بیشتر می شود از لحاظ ایده های تکمیلی.
فراتر از آن، می خواهید با کسی که مشتاق است کار کنید. در MindBuck، ما به طور کامل از موفقیت نویسندگان ما لذت می بریم و از نوازندگان خستگی ناپذیر برای نویسندگان است که با آنها تصمیم می گیریم کار کنیم.
VP: اگر نویسنده دارای بودجه محدود است، چه چیزهایی باید در هنگام استخدام یک افسر آزاد به چه چیزی توجه کرد؟ عناصر مبارزات تبلیغاتی چه نویسندگان می توانند انجام دهند که به طور موثر با تلاش های افکار عمومی سازگار است؟
JG: بسته به اینکه بودجه چه حد محدودی دارد، سعی کنید یک خبرنگار داشته باشید که بتواند کتاب خود را به داوران منتقل کند.
یک متخصص انتشارات خواهد بود بسیار، و بسیار موثر تر رایان چگالی نسبت به نویسنده خواهد شد.
با این حال، تورهای کتاب می توانند بسیار خلاق و ارزان باشند، در صورتی که توسط دوستان یا مکان های رایگان میزبانی می شوند. این چیزی است که نویسنده می تواند با موفقیت به تنهایی کار کند. ارسال به جایزه نیز چیزی است که نویسنده می تواند انجام دهد (مگر اینکه جایزه مشخص کند که نویسنده باید نامزد شود).
رسانه های اجتماعی قطعا چیزی است که نویسنده می تواند خود را انجام دهد، اما ابتدا تحقیق در مورد موثر ترین راه های استفاده از هر پلت فرم را انجام می دهد. قدم زدن مردم برای خرید کتاب شما کار نمی کند
تفسیرهای تبلیغاتی و مشاوره از جسیکا گلن را بخوانید، مانند جدول زمانبندی تبلیغات برای راه اندازی کتاب موثر و استراتژی و بینش کلاینت PR کتاب پایه.
جسیکا گلن در سال 2005 MindBuck Media Book را منتشر کرد و تیم MindBuck Media بر روی انواع مختلفی از کتابها کار کرده است. لیست آنها شامل پرفروشترینها و کتابهای شرکتهای چاپی کوچک، متوسط و بزرگ و برخی از انتشارهای indie است. آنها نشان دهنده نویسندگان در ایالات متحده و همچنین کانادا و تعدادی از کشورهای دیگر هستند.