Syntax بزرگ هیچ جایگزین برای ارتباطات بزرگ نیست.
هرکسی که دارای مدرک انگلیس است، نگاهی به این عنوان می اندازد و یا احساس ناامیدی، تهوع و یا عصبانی می کند. این خیلی خوب نیست بیا فکر کنید، آخرین جمله هم نبود.
یا این یکی
و این یکی خیلی وحشتناک است که صادقانه بگوید (با یک پیش فرض ترسناک شروع می شود.
اما در دنیای تبلیغات، بازاریابی و طراحی، مهمترین جنبه کار، برقراری ارتباط است. آیا این پیام در سرتاسر موفقیت است؟
دستورالعمل کامل آیا ارتباط کامل نیست
در تبلیغات، آن را حتی نزدیک نمی آیند. گرامر همیشه پیام دوم است.
جمله ای که به زیبایی ساختگی، مطابق با همه قوانین و مقررات، از زبان انگلیسی است، چیزی نیست که تبلیغات باشد. در حقیقت، در تبلیغات شما حتی نیازی به استفاده از کلمات واقعی، ساختار حکم خوب و نشانه گذاری مناسب ندارید و یا از قوانینی که در مدرسه به شما آموزش داده شده است، اطاعت کنید.
مهمتر از همه این است که این پیام را در اختیار شما قرار می دهد، نه تحت تاثیر قرار دادن افرادی که فرمان عالی شما از زبان انگلیسی (و یا هر زبان دیگر که در آن تبلیغ می کنید) را تحت تاثیر قرار می دهد. این تمام و تمام است. این کل بازی تیراندازی است. گرامر در تبلیغات به همان اندازه اهمیت دارد که در نقاشی نقاشی خوب است .
برخی از نمونه های تبلیغ بزرگ با گرامر ضعیف
بیایید با برخی از آشکارترین ها شروع کنیم و آنها بعضی از عبارات قوی تر از همیشه از یک آژانس تبلیغاتی هستند.
شیر گرفتید؟
به طور گرامشی، این خوب نیست. اگر شما آن را از طریق فیلتر گرامر قرار دهید، آن را به عنوان چیزی شبیه به "آیا شما شیر دارید؟" اما این خشک و افتضاح است. شیر گرفتید؟ جذاب و ساده بود و باعث ایجاد هیجانی شد. این کمک به فروش بسیاری از شیر، و توسط بسیاری از مشهور های اصلی تایید شد.
فکر می کنم متفاوت است - اپل
اگر 100٪ صحیح باشد، ممکن است متفاوت فکر کنید. باز هم، این یک قطعه قوی از ارتباط نیست. به تنهایی، دندان های کمتری دارد. این سخت است حوصله سر بر. فکر می کنم متفاوت بود شجاع و شجاع بود.Summer Funner را هدف قرار دهید
کمپین دوست داشتنی کمی از چند سال پیش. صحبت کردن گرامشی، این یک فاکتور است اما "تابستان بیشتر سرگرم کننده" است. نسخه نادرست کار می کندکمی. افتخار میکنم تفنگداران دریایی. - سپاه پاسداران دریایی ایالات متحده
سه جمله دو کلمه ای به عقب؟ این خوب نیست. اما آن است. یک جمله خوب و ساده باید حداقل یک موضوع و یک پیش فرض داشته باشد. با این حال، یک بار دیگر قوانین شکسته شده اند تا عبارت با تأثیر ایجاد شوند.گسترش مبارک - Nutella
یک ترفند به طور گسترده ای در تبلیغات، تبدیل کردن صفت به اسم است. یک مثال کامل از Nutella می آید، که عبارتی مشترک (گسترش شادی) را به چیزی بسیار بیشتر به یاد ماندنی و پانچی می رساند. از این جهت، آن را ایستاد.به هر خودشان - هوندا
این عبارت مانند ناخن بر روی تخته سیاه به هر کسی که چیزی در مورد قواعد دستور زبان می داند. برای این عبارت به درستی، باید آن را "به هر یک از خود" و یا "به هر خود او." هر کدام از آنها منحصر به فرد است، آنها چندگانه هستند، بنابراین خط کپی نادرست است. اما چه کسی اهمیت میدهد؟ این نقطه را در یک راه سرگرم کننده قرار داده است.
بازخورد ممکن است - AT & T
باز هم، دوستداران گرامر به آن نگاه می کنند و فریاد می زنند. واقعا باید "بازخوانی آنچه که ممکن است" باشد، اما کپی رایت و مدیر هنری مشتری را با آن خسته می کند. یک تمرین ساده به طور دقیق این عبارت را به چیزی جذاب تبدیل کرد، هرچند که به وضوح از نظر دستوری گرامر نداشت.شکر کمتر، بطری کمتر - SodaStream
همه ما می دانیم که نیمه دوم این شعار اشتباه است. باید بگوییم "بطری های کمتر"، اما این کار به اندازه ای سرگرم کننده نبوده است. Allitereration با یادآوری کمک می کند، و هنوز هم در این ایده است. هرکسی که در خط "15 مورد یا کمتر" ایستاده است، چیزی را که بدان معنی است، می داند، گرچه دقیق نیست. و در تبلیغات، کاملا درست است که اشتباه باشد.
آسان است که با مثالها ادامه یابد. شما احتمالا فکر خود را در حال حاضر فکر می کنید، و یا برخی از آنها را نوشته است.
نکته این است که دستور زبان خوب برای ادبیات نیست، بلکه تبلیغ نیست. (البته، البته شما یک سری از کتاب ها یا وب سایت هایی که گرامر کامل را آموزش می دهند، تبلیغ می کنید ... و حتی ممکن است بخواهید از دستور زبان بد برای جلب مردم استفاده کنید).
به مخاطب خود بنویسید، نه معلم انگلیسی شما
به عنوان یک کپی رایت، و یا هر کسی که به نوشتن سرفصل، برچسب ها و کپی رایت، مهم ترین قاعده، نوشتن به یک مخاطب خاص است. اگر چیزی برای دوستداران فیلم های غربی برای شما نوشتید، به زبان ساده صحبت کنید. اگر شما به tweens نوشتید، می دانید که چگونه با یکدیگر صحبت می کنند. اگر پیام کوتاهی دارید، به متن یاد بدهید.
مهم این است که هرگز به تحقق درک کامل زبان انگلیسی در مخاطبان خود نباشید. این یک مانع برای برقراری ارتباط است و شما را به عنوان سرپرستی، بدون تماس و یا از دنیای دیگری می آفریند. شما نمی خواهید به عنوان نخبه گرا و یا یک شخصیت اقتدار دیده شود. شما سریعترین، ساده ترین مسیر را به ذهن مصرف کننده می خواهید. هر گونه ترجمه اضافی مورد نیاز شما کمک نمی کند.
آیا شما باید قوانین را قبل از اینکه آنها را از بین ببرید، می شناسید؟
این صدمه نمی بیند، اما ضروری نیست.
یک بار قبل از رونق تبلیغات در دهه 80، آژانس ها با نویسندگان پر شده بودند که دارای مقطع تحصیلی انگلیسی بودند. این تغییر زمانی رخ داد که افراد به طور خاص برای تبلیغ کنندگان تبلیغاتی آموزش دیده بودند. قوانین یاد شده توسط رشته های انگلیسی برای کپی خوب لازم نیست. بنابراین، این روزها، بسیاری از نویسندگان کپی رایت نمی دانند که چگونه افعال را به هم متصل کنند یا احکام جامد جامع را بنویسند.
آیا این بد است؟ نه. به یاد داشته باشید ارتباطات کلید است. اما زمانی که زمان برای نوشتن کامل در یک آگهی خاص یا قطعه مستقیم ارسال می شود، کپی رایتنر با درک افسانه ای از زبان انگلیسی، لبه دارد.
اشتباهات را نمی شمارند
قبل از این که فکر کنید که تمام دانش گرامر باید در داخل باقی بماند، به یاد داشته باشید که این یک کسب و کار با نویسندگان و طراحان ماهر است. آنها قواعدی را که شکست می خورند می دانند و قبل از حرکت به سمت جلو و عقب می اندازند.
اشتباهات املایی، علائم ناقص و خطوط کپی ضعیف شده را نمی توان با "گرامر مهم نیست". اگر هر چیزی را با کلمه ای نادرست منتشر می کنید، اعتبار شما (یا مشتری شما) برای مدتی در توالت خواهد بود. اگر شما آنها را عوض کنید، آنها هستند، و اشتباه وجود دارد، شما در معضل بزرگ هستید. قوانین را بشناسید، آنها را با دقت برسانید.