چگونه تبلیغات اغلب زنان را به عنوان یک کالا تلقی می کند
با وجود تلاش های بسیاری از زنان (و مردان)، واضح است که ما هنوز هم شاهد عینیت های عینی سازی و استفاده بی قید و شرط از زنان سمینار در کمپین های تبلیغاتی هستیم.
در بسیاری از موارد، مشکل افزایش یافته است. تصویری از یک زن نیمه برهنه در دهه هفتاد و هشتاد حتی نزدیک به تصاویری از زنانی که امروزه در معرض آن قرار دارند، نزدیک نیست. امروزه، با گسترش فتوشاپ و شیوع رتوچو، زنان نه تنها بی عیب و نقص هستند، بلکه به عنوان آناتومیک غیرممکن به تصویر کشیده می شوند. این در بسیاری از سطوح، به زنان و دختران مضر است.
زن ایده آل در تبلیغات نشان داده شده است
تبلیغات، بازاریابی و صنعت مد، یک نوع جدید از زن را ایجاد کرده است که در دنیای واقعی وجود ندارد. شما احتمالا "عروسک باربی" را می دانید، اما اجازه دهید به برخی از ویژگی های اصلی آن نگاه کنید:
- او چروکیده، لکه دار یا زخم ندارد و پوستش کامل است.
- او دارای پاهای نامناسب، صاف و صاف است.
- دور کمر او به اندازه کوچک است، همانطور که می توانید او را در دو شکست دهید.
- سینه ها و باسن های بزرگ او معجزه گرایی هستند.
- او دارای موی سرخ و ابریشمی است که مانند CGI به نظر می رسد.
- چشمان او خیره کننده هستند.
- دندانهایش فراتر از سفید، کاملا راست و غیر واقعی هستند.
آنچه مردان و زنان به خواست می پردازند
در سن بسیار سرسبز، مردان برنامه ریزی می کنند تا زن عروسک باربی را ترجیح دهند. این زن در تبلیغات برای عطر و لباس زیر زنانه است. او در Playboy مرکزی است.
او استاندارد زندگی شماست. زنان از همان سنین اولیه گفته می شود که باید این زن را نگاه کنند. آنها باید به دنبال آن پاهای بلند، پوست کامل، موهای زیبا و بدن باور نکردنی باشند.
مشکل اینجاست این زن در هیچ کجا وجود ندارد. او محصول ساعت در صندلی آرایش و روزهای رتوچو عکس است، حتی اگر او یک سوپر مدل است. کمر او این نیست که لاغر باشد، زیرا هیچ زن 23 ساله بدون استفاده از ایمپلنت، یک سینه بند D-cup را ندارد. هر زن دارای نقایصی در پوست است، زیرا هر زن بشر است.
چه تبلیغات واقعا فروش می کند
تابع اصلی تبلیغات، ایجاد یک نیاز است به طوری که یک شرکت می تواند یک محصول یا خدمات را برای پاسخگویی به آن نیاز فراهم کند. به عنوان مثال، مردان مارک های خاصی از آبجو مصرف می کنند، زیرا آنها را با زنان بی نظیر کامل (و بسیار سکسی) تبلیغ می کند. "اگر من این آبجو بخورم، من این زن را خواهم گرفت." از سوی دیگر، زنان و دختران لباس های خاص، غذاها و محصولات آرایشی را با تلاش بیهوده برای شباهت به دختر آبجو در تلویزیون تماشا می کنند.
چگونه این بازی را در دنیای واقعی انجام دهید
مردان (به طور برنامه ریزی شده) برای دیدن زنان به عنوان اشیاء آموزش داده می شوند. این امر تا حدودی منجر به این شده که مردان چگونه زنان را به عنوان اشیا در کار نگاه می کنند. این میزان در سال 2017/2018 با تولد جنبش های #MeToo و TimesUp همراه با ادعاهای مزاحمت جنسی علیه هاروی وینستین، هالیوود، زمانی که اشلی جاد بازیگر داستان خود را به خبرگزاری های مهم ارسال کرد، ظاهر شد.
سالها پیش، وینشتین Judd را تهدید کرد که آیا او با یک عمل جنسی موافق نیست. با توجه به رفتارهای بد رفتار مردان در محل کار، زنان دیگر پیش رفتند و چهره هایی چون چارلی رز و مت لورر مجبور شدند استعفا دهند پس از آنکه تعداد زیادی از زنان به طور عمومی سوء رفتار جنسی را علیه آنها تحمیل کردند.
فمینیست های اولیه مجبور بودند بگویند
زمانی که بدنهای ما در اواخر دهه 1960 منتشر شد، به عنوان یک مانیفست فمینیستی برای زنان برای دوست داشتن و احترام به بدن آنها عمل کرد. بتی فریدان، که در سال 2006 از دنیا رفت، و گلوریا استینم، زنده و فعال در 80 سالگی تا مارس 2018، بنیانگذاران جنبش فمینیست بودند. هر دو از قرن بیست و یکم یک دنیای مقدس و روشنفکر را پیش بینی کرده بودند. این اتفاق افتاده است. با این حال، اگر فمینیستهای امروز (و از جمله بنیانگذاران TimesUp به عنوان اپرا وینفری و شاندون ریمون) راه خود را در پیش بگیرند، زنان کمتر به سمت راست حرکت خواهند کرد.
چه تبلیغاتی می تواند انجام دهد
چندین علامت تجاری، از جمله Dove و Aerie، سعی کرده اند از تصاویر معمولی کمال دور شوند. آنها ادعا می کنند که "فتوشاپ رایگان" هستند و زنان واقعی و متنوع را جشن می گیرند. البته، آنها در کمپین های خود از زنان بسیار جذاب استفاده می کنند، زیرا بسیاری از افراد به نوعی سطحی هستند.
خوشبختانه، مارک های آبجو به دور از مدل های semaked حرکت می کنند. جنبش آبجو در حال افزایش است و آنها به پرورش اندام پرندگان نیاز ندارند تا بتوانند موجودی خود را به فروش برسانند - گرچه متاسفانه اکثریت مردان هنوز جذاب به نظر میرسند.
اگر در آژانس کار کنید، سعی کنید مشتری را از تصاویر فتوشاپ از زنان عروسک باربی عجیب و غریب دور کنید. Veer دور از مدل های 2 اندازه لاغر و قهرمان استفاده از اندازه (یا حداقل اندازه 10) زنان در تمام تبلیغات چاپ و الکترونیکی.