مشاوران تلویزیون موفق به ایستگاه های تلویزیونی می شوند

یک مشاور تلویزیون هرگز چهره یا نام او را در پخش اخبار شبانه نخواهد داشت. اما این متخصص که استخدام شده در پشت صحنه کار می کند می تواند با تبدیل یک برنامه خبری تلویزیونی به یک برنامه موفق، ارائه رتبه بالاتر و سود بیشتر، با داشتن حس عمیقی از دانستن آنچه مخاطبان می خواهند ببیند، اعتبار می دهد.

یک مشاور تلویزیون یک کارشناس تحقیق بازار است

این مشترک نیست که به تحقیقات بازار فکر کند و یک خبرگزاری تلویزیونی مرتبط باشد.

به همین دلیل است که بسیاری از مردم فکر می کنند که یک خبرگزاری تلویزیونی به سادگی در مورد چه اتفاقی در یک جامعه اتفاق می افتد، در حالی که تحقیقات بازار چیزی است که یک شرکت پیش از راه اندازی یک خط جدید خودروها، غلات یا لوازم آرایشی انجام می دهد.

اما یک مشاور تلویزیون می تواند فراتر از مجموعه ای از آتش سوزی های خانه، قتل و پرونده های دادگاهی باشد که یک خبرخوان معمولی را تشکیل می دهند تا مخاطبین را از یک برنامه خبری ببینند. این مزیت یک مشاور تلویزیون است که از خارج از شرکت استخدام شده است - او فاصله ای از محصول خبری دارد، به طوری که او به راحتی می تواند سؤال کند تا متوجه شود که آیا مخاطب هدفش را می گیرد.

اگر یک ایستگاه بخواهد زنان بیشتری را در سن 25 تا 54 سالگی به زنان بیشتری برساند، یک مشاور تلویزیون ممکن است کوتاهترین نمایشگاه ورزشی شبانه را برای اضافه کردن اخبار بهداشتی بیشتر به شما پیشنهاد کند. یک بیننده در خانه حتی ممکن است متوجه تغییر ظریف در محتوا نشده باشد، اما ایستگاه ممکن است دریابد که رتبه بندی Nielsen خود را نشان می دهد این تغییر با کشیدن بیشتر بینندگان زن، که می تواند مورد استفاده قرار گیرد برای فروش تبلیغات تلویزیونی به آنها.

یک مشاور تلویزیون می داند چگونه از گروه های تمرکز استفاده کند

بخش مهمی از انجام تحقیقات بازار تلویزیون، برگزاری گروه های تمرکز است. این گروه های کوچکی از بینندگان است که جمع می شوند تا سؤالات خاصی در مورد نگرش آنها نسبت به خبرهای تلویزیونی شهر به طور کلی و در مورد ایستگاه مشتری بخصوص به آنها داده شود.

حدود 15 تا 20 بیننده براساس جنسیت، نژاد، سن و احتمالا درآمد انتخاب می شوند. به طور معمول، یک مشاور تلویزیون با آنها ملاقات می کند در حالیکه مدیریت ایستگاه تلویزیون در پشت یک شیشه ی یک طرفه تماشا می کند تا دیده نشود.

معمولا از سؤالات خواسته می شود که چگونه یک ایستگاه مشتری در بازار مشاهده می شود. یک مشاور تلویزیون ممکن است از یک گروه متمرکز پرسید: "کدام ایستگاه بهترین خبر را دارد - و چرا؟" یا "آیا می دانید ایستگاه می گوید که دارای پیشرفته ترین رادار داپلر است؟" اگر ایستگاه یک میلیون دلار برای یک سیستم رادار صرف کرده باشد و بینندگان در یک گروه متمرکز می گویند که یک ایستگاه رقابتی دارای آب و هوا بهتر است، به مدیریت می گوید که مشکلی وجود دارد یا با ارتقاء رادار و یا احتمالا با تیم هواشناسی ایستگاه .

از گروه های تمرکز می توانید از سوالات دقیق در مورد یک تیم خبری هواپیما در ایستگاه تلویزیون خواسته شود. به همین دلیل است که مجریان و خبرنگاران به ندرت دعوت می شوند تا شاهد یک بحث گروهی متمرکز باشند و حتی ممکن است متوجه باشند که این اتفاق رخ داده است. اگر تماشاگران ناگهان یک لنگر طولانی را ببینند، به ویژه برای اینکه بتوانند یک لنگر را از یک رقیب استخدام کنند، می تواند نشانه ای از این باشد که گروه های متمرکز استعداد هواداران رقیب را ترجیح می دهند.

یک مشاور تلویزیون کمک می کند که یک تیم اخبار اخبار دقیق خود را تنظیم کنید

در حالی که کار مشاوران تلویزیون در انجام تحقیقات بازار و گروه های متمرکز اغلب در بسیاری از افراد در اتاق خبر خبری تلویزیون رازدار است، او همچنان یک حضور آشنا است.

این به این دلیل است که قرارداد مشاور تلویزیون معمولا شامل کار با لنگرها، خبرنگاران و تولید کنندگان در راه هایی است که اخبار را جذاب تر کند.

برای کسانی که در هوا، یک مشاور تلویزیون ارائه راهنمایی های لباس، مو و آرایش. علاوه بر این، برای یک مشاور متخصص در زمینه تحویل شنوایی، مهارت های تبلیغی، وضعیت و قدم زدن، رایج است. گزارشگران راه هایی برای ارائه گزارش بهتر زندگی و چگونگی سوالات بهتر در مصاحبه ها ارائه می دهند.

تولید کنندگان اخبار و نویسندگان فراموش نمی شوند. آنها تمریناتی در مورد نحوه نوشتن داستانهایی دارند که برای بینندگان آسان تر می شود، تمریناتی را ارائه می دهند که روزنامه نگاری ها را پر نمی کنند و از فیلم ویدیویی قانع کننده ای که ویدجویان هر روز آن را ضبط می کنند استفاده می کنند.

یک کار مشاوره تلویزیون هرگز به پایان نرسیده است. در بسیاری از DMA ها ، هر یک از ایستگاه های اصلی مشاور خود را انجام همان تحقیق و پیشنهاد استراتژی های مشابه در مورد چگونگی افزایش مخاطبان.

تعدادی از شرکت های مشاوره تلویزیون اکثریت تجارت را در ایستگاه های سراسر کشور کنترل می کنند.

این یکی از دلایلی است که چرا یک ایستگاه با استفاده از "پوشش شما می توانید شمارش" به عنوان شعار خود را به عنوان آن را به ایستگاه با بالاترین رتبه در DMA خود را خواهد شد توسط بسیاری دیگر از کسانی که یک طرح شعار و بازاریابی را اتخاذ می شود کپی شده است. با این حال، یک مشاور تلویزیون یکی از مهمترین افراد در اتاق خبر تلویزیون است، حتی اگر هرگز در حقوق و دستمزد نباشد.