خود انتشاری در برابر انتشار سنتی: آنچه شما باید بدانید

اطلاعات فرانک و مشاوره از کارشناس بازاریابی کتاب بردیج ماریون

برندی ماریون بازاریابی کتاب "Confab" را رهبری می کند. کشور شما کارشناس

منظور شما از انتشار کتاب شما چیست؟ در این روز از گزینه های - سنتی، خود چاپ، چاپ انتشارات ترکیبی - بیش از حد بسیاری، خط احساس می شود تاری.

اما تفاوت های دنیای واقعی برای نویسندگان وجود دارد که خودشان را منتشر می کنند و به طور سنتی منتشر می کنند.

بریجت ماریون، مدیر سابق بازاریابی در برخی از معتبرترین نشریات و بنیانگذار شرکت بازاریابی کامل خدمات کارشناسان شما، تمایز را برای دلایل مهم کسب و کار ایجاد می کند.

در این پرسش و پاسخ، Marmion به والری پترسون توضیح می دهد که تفاوت های حیاتی که نویسندگان باید از آن آگاه باشند - و او مشاوره بازاریابی برای همه نویسندگان را به اشتراک می گذارد.

خود منتشر شده در مقابل به طور سنتی منتشر شده است

بریجت، هنگامی که شنیدم در هفته اجتماعی اجتماعی سخن می گویم، بین ایجاد یک کتاب و "انتشار آن" تمایزی قائل شدید. آیا شما در مورد آنچه شما احساس می کنید، تفاوت است؟

امروزه برای نویسندگان که میخواهند کار خود را به اشتراک بگذارند، از جمله افرادی که میخواهند ایدههای خود را به عنوان کتاب الکترونیکی و / یا چاپی چاپ کنند، گزینههای هیجان انگیزی در دنیای دیجیتال ما وجود دارد. هر کس می تواند کتاب ها را ایجاد کند یا آنها را ایجاد کند، در حالی که همه برای انتشار قابل پذیرش نیستند. گزینه هایی برای کشف بسیار متفاوت هستند و بهترین گزینه بهتر است با نویسندگان خودشان بپرسند: "چرا میخواهم منتشر کنم؟" خود نشر ممکن است درست باشد و گزینه بسیار رضایت بخش برای بسیاری از نویسندگان است. من فقط می خواهم کسانی که جدید به روند چاپ و نشر بیشتر از آنچه انتظار می رود آگاه باشند و سوالات را بپرسید.

در حالی که هر کسی که به این معنی می تواند یک کتاب را امروز ایجاد کند و یا برای بسیاری از وظایف مرتبط با آن کار کند، در اینجا یک طرح کلی بسیار ساده از آنچه که تحت عنوان "انتشار" می شود، می باشد:

یک ناشر به یک نویسنده سرمایه گذاری می کند. به محض اینکه شما یک شرکت را برای ایجاد کتاب پرداخت می کنید، شما "با شرکتی که خدمات چاپ و نشر را اداره می کند" کار می کنید. " شما "منتشر نمی شود" یک ناشر سرمایه گذاری می کند در یک نویسنده نه تنها با پیش بینی درآمد آینده در کتاب نویسنده (بدون تضمین این کتاب هر چیزی را کسب درآمد)، بلکه در زمان کارکنان به سرمایه گذاری در:

همچنین هر ناشر با استفاده از ابزارهای گوناگون دیگر - از جمله مربیگری نویسنده - هشدار به مخاطبان کتاب را در حال آمدن، ایجاد یک جامعه از خوانندگان، و ایجاد برخی از علاقه.

و همه اینها با [ناشر] تجربه قابل توجهی در ژانر شما، هر چه فرمت کتاب، کتاب pdf یا کتاب باشد، انجام می شود. فقط تولید و توزیع بین کتاب های چاپی و کتاب های الکترونیکی متفاوت است.

مهمترین نکته این است که یک ناشر سنتی نیز اعتبار خود را به دست می دهد و اراده خوبی برای افزودن این نویسنده به لیست آن است.

در حالی که بسیاری از نویسندگان احساس می کنند که از تبلیغات ناشران خود به اندازه کافی تبلیغاتی و بازاریابی کافی دریافت نمی کنند، واقعیت واقعی این است که به سادگی توسط خانه [سنتی] منتشر می شود به این معنی است که نویسنده توسط برخی از خوانندگان و رسانه ها از آنجایی که آنها خود منتشر شده اند. نویسندگان از طریق "ارث بردن" اراده و اعتبار خوبی که توسط این ناشر و تبلیغ کنندگان و تیم های فروش آن در طول سال ساخته شده است، سود می برند.

چالش های تبلیغاتی برای کتاب های خود منتشر شده

بنابراین نویسندگان خود به طور کلی معمولا با چالش های فروش، تبلیغات و بازاریابی مواجه می شوند؟

البته استثنائات وجود دارد، اما بله، نویسندگان باید از چالش های اضافی پوشش رسانه ای - که هر کدام جهنم جهنمی هستند - اگر شما خود منتشر شده است.

نویسندگان و کتاب های منتشر شده توسط ناشران سنتی برای پوشش برخی از رسانه ها و جوایز که کتاب های خود منتشر نشده را در نظر گرفته اند. این به آرامی در حال تغییر است، اما اکنون برای بسیاری از نویسندگان خود منتشر شده است.

این نباید بگوید که توسط یک خانه سنتی منتشر می شود هر گونه تضمین پوشش رسانه ای بزرگ، فروش عالی، یک تجربه کاملا رضایت بخش است، اما مهم این است که این نکات را بیان کنند.

درست است که حتی بسیاری از نویسندگان که به طور سنتی منتشر شده، سربازان تبلیغاتی / بازاریابی را استخدام می کنند تا تلاش های تیم های پرانرژی خود را تکمیل کنند.

مشاوره برای نویسندگان کتاب های خود منتشر شده

و اگر نويسنده موفق به گرفتن ناشر سنتي نباشد چه؟

فوق العاده است که هر کسی می تواند امروز با استفاده از تکنولوژی در دسترس و با پرداخت شرکت ها برای ایجاد یک کتاب، به آنها کمک کند تا ایده ها / تصاویر خود را به چاپ و / یا کتاب الکترونیکی تبدیل کنند. به عنوان یک نویسنده به من اخیرا به من گفت: "فقط یک دهه قبل، من هیچ انتخابی ندارم، اما من مقاله خود را در کشو ترک کنم."

فقط باید بدانید که در حالی که نویسندگان خود خود را کنترل بیشتری دریافت می کنند و درصد بالاتری از درآمد آنها نیز 100٪ هزینه و کار انتشار کتاب خود را دریافت می کنند. هزینه و مقدار کار می تواند قابل توجه باشد. ببینید همه وظایفی که بالاتر از یک ناشر انجام می دهید؟ شما باید آنها را اداره کنید یا شخص دیگری را برای پرداختن به این وظایف پرداخت کنید. بنابراین…

با توجه به میزان تعهد مورد نیاز، چه توصیه ای را به کسی که فکر می کند خود چاپ و نشر را در نظر می گیرد؟

اولا بپرسید: چرا میخواهید یک کتاب ایجاد کنید ؟ این به شما کمک خواهد کرد که مخاطبان مورد نظرتان را تعیین کنید، عنوان درست / فرمت / قیمت مناسب، چگونگی دست یابی به آن مخاطب و غیره تا زمانی که بر روی آن روشن نباشید، نمی دانید کدام سرویس بسیار مناسب برای شما است .

بعد، بودجه، زمان و پولتان را تعیین کنید. یاد بگیرید چگونه برای انجام یک P & L، خاص برای خود چاپ و نشر. این یک شرکت تجاری است و باید با آن برخورد شود.

و سوالات را بخوانید؛ یک وکیل تجربه شده در قراردادهای خود را بازبینی کن.

هر احتمالی - جمله برای نگاه کردن؟

" COPYRIGHT " - کپی رایت همیشه باید در نام نویسنده باشد، حتی اگر شرکت دیگری اداره ثبت نام را داشته باشد. این کلید است

"حق انتشار" - حتی اگر بند مربوط به کپی رایت می گوید: AUTHOR HOLDS حقوق، مراقب هر زبان و یا یک بند بعد که می گوید چیزی شبیه به: "ناشر حقوق منحصر به فرد برای انتشار این کار در هر فرم / فرمت ..."

این بند در صورتی که برای مثال یک ناشر سنتی کتاب شما را بخواند و قصد خرید حق انتشار آن را داشته باشد، شرکت کنترل و به طور بالقوه تمام درآمد خود را کنترل می کند.

یک متخصص انتشارات بیشتر در مورد اهمیت عظیمی این بند دوم توضیح خواهد داد اگر کتاب شما باید از 30 تا 1000000 کتاب سالانه منتشر شود که از بین می رود ... و چرا این جمله بدون غلط است که همچنین حقوق زیر را روشن می کند تقسیم بین نویسنده و ناشر - که، به هر حال، باید یک اداره حقوقی برای کسب درآمد از این حقوق داشته باشد.

"فروش" - به جای اینکه کتاب خود را به هر حساب یاری رسانید، "فروش" ممکن است به معنی ساختن کتاب شما برای فروش با فهرست کردن آن در خرده فروشان آنلاین و (که؟) عمده فروشان کتاب باشد. آیا کتاب خود را در کتابخانه می خواهید؟ این بسیار سخت تر از آن است که از دسترس [بیکر و تیلور از [عمده فروش کتابخانه] استفاده نکنید.

"BOOK FORMAT" - آیا می خواهید نسخه های چاپ شده یا کتاب الکترونیکی فقط خوب باشد؟

"بازاریابی" و یا "عمومی" - توجه داشته باشید که برخی از خدمات بازاریابی و تبلیغاتی ارائه شده توسط شرکت های چاپ و نشر خدمات فقط لیست در جایی، نه واقعی زمین کتاب شما.

آیا شما اهمیت میدهید که کتاب شما در فروشگاهها موجود است؟ سپس تخفیف های موثر مهم است، که ممکن است بر روی حق امتیاز شما تأثیر بگذارد، زیرا شرکت خود می تواند از حاشیه های خود محافظت کند.

در بین نویسندگان، چه چیزی بزرگترین تصور غلط را پیدا کرده اید؟ وقتی وارد دنیای چاپی می شوید، باز چشم بزرگ چیست؟

بزرگترین چشم باز: فقط به این دلیل که کتاب آماده است به این معنی نیست که کسی انتظار دارد که آن را بخواند یا خرید کند.

نویسندگان، هرچند که توسط خانه های کوچک یا بزرگ چاپ شده یا خود منتشر شده اند، به تاریخ انتشار ما نزدیک می شوند. من معتقدم که این به این دلیل است که ما در یک نوع TYPE، CLICK، HIT 'SEND' زندگی می کنیم، که مردم اعتقاد دارند که بازاریابی سریعتر از آنکه مورد استفاده قرار گرفت، سریعتر اتفاق می افتد. واقعیت این است که چون رسانه به همان اندازه منتشر شده است، طول می کشد تا از طریق سر و صدا دورتر از همیشه برسد.

یکی از مهمترین بخش مشاوره بازاریابی استراتژیک شما به نویسنده چیست؟

موفق ترین راه اندازی ها زمانی آغاز می شود که نویسنده نوشتن کتاب را آغاز می کند - سپس برای ایجاد روابط شروع می شود:

برای نویسندگان نزدیک به انتشار؟ توصیه های واقعا مفید بر اساس ژانر و مخاطبان مورد نظر است، اما به طور کلی، من می گویم یک کمپین تبلیغاتی آنلاین با استراتژیک ایجاد شده و اجرا شده (با یک صفحه بسیار موثر جهت هدایت) و بازاریابی ایمیل.

البته، اگر این نویسنده دارای 500000 + توییتر، فیس بوک، یوتیوب و یا پیروان اینستاگرم باشد، من توصیه های بسیار مختلفی را برای انتشار کتاب ارائه می دهم.

به طور ایده آل، توصیه های حرفه ای باید در یک سال قبل از اینکه شما قصد انتشار را داشته باشید ، بنویسید، عنوان، توضیحات، موقعیت نویسنده و متادیتا می توانید همه مطالب را بر اساس اهداف مخاطب و اهداف نویسنده بنویسید.

متخصص شما دارای یک منبع عالی در سایت ما است - یک جدول زمانی برای انتشار موفقیت آمیز .

برای نویسندگان سنتی و خود منتشر شده: امروزه کتاب های بازاریابی

تیم ملی کارشناسان شما در توانایی های خود بسیار گسترده است - آیا می توانید به هرگونه روند یا تغییر در نوعی از حامیان و نویسندگان راهنمایی - هر دو سنتی و خود منتشر شده - به تغییرات بازار نیاز داشته باشید؟

در این دنیای دیجیتال، ما هنوز هم تلاش های بازاریابی را با مخاطبان هدف نویسنده و نحوه برخورد با آن ها در میان خوانندگان راحت و موثر می کنیم.

البته، ابزارها و سیستم عامل ها همواره در حال تغییر هستند، به همین دلیل است که مدل کسب و کار من خیلی مبهم است، اما خدمات مهم و محبوب YEN در حال حاضر شامل موارد زیر است:

توصیه های استراتژیک و اولویت ها به همان اندازه که سبک هر نویسنده، مخاطب هدف و مهمات تبلیغاتی متفاوت است متفاوت خواهد بود. در کشور کارشناس شما، تیم منحصر به فرد را بر اساس نیاز هر مشتری جمع آوری می کنم تا با همکاری یک کمپین هماهنگ شده کار کنم. این تیم با استفاده از هر وسیله ای که در اختیار ما قرار دارد - هر دو بی نام و زمان و جدیدترین - برای برقراری ارتباط با نویسندگان و خوانندگان در موثرترین راه استفاده می شود.

پس چه چیزی تغییر نکرده است؟

نویسنده هرگز قادر به ویرایش خودش نیست. من یک شرکت بازاریابی را اجرا میکنم، اما من به نویسندگان میگویم که برنامههای خود را منتشر میکنند که اولین پولی که باید صرف کنند با یک ویرایشگر حرفه ای است .

همچنین نویسنده هرگز بهترین قاضی عنوان مناسب برای کتاب او نیست . نویسنده به سادگی خیلی نزدیک به کار است، و نمی تواند به عنوان یک خواننده جدید یا بالقوه پاسخ دهد. پس از کار با صدها نفر از نویسندگان، من روند موفقیت آمیز خود را برای کمک به نویسندگان بهترین عناوین خود را کشف کردم.

بریجت، اطلاعاتی که ارائه کرده اید فوق العاده است. هر چیزی که میخواهید اضافه کنید؟

بیش از حد برای این مقاله وجود دارد! منابع زیادی در سایت ما وجود دارد و ما میزبان رویدادهای بسیار آموزنده ای هستیم که هر ماه دیگر در اتاق های کنفرانس اتاق ما ارائه می دهیم که سربازان صنعت به موضوعاتی که به نویسندگان، عوامل و همکاران ما در انتشار می پردازند، مربوط می شود. اینها در دفاتر Square Union ما برگزار می شود و ما نیز آنها را در سراسر کشور پخش می کنیم.

برمی خیزد

به عنوان بازاریابی SVP Farrar، Straus Giroux، Random House و Houghton Mifflin Harcourt، Marmion کمپین هایی را ایجاد می کند که به لیست فروشندگان منجر شده و تبلیغات و بازاریابی سنتی و دیجیتال را برای کتاب های بزرگسالان و کودکان نظارت می کند. او رئیس کمیته اجرایی تجارت AAP بوده و ارتباطات گسترده ای را در همه کانال ها از جمله خرده فروشی، K-12، کالج، کتابخانه، آنلاین و جامعه عامل دارد. در سال 2012، Marmion شرکت Expert Expert، یک شرکت بازاریابی کامل را راه اندازی کرد.

بریجت / یین را دنبال کنید

توییتر: rexpertnation

فیس بوک: www.facebook.com/YourExpertNation

LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion