مجوزهای روانشناسی مصرف کننده خرده فروشی: درمان پوپولیسمی نیست
این نمایه روانشناسان خرده فروشی توصیف مسئولیت های خاص، مدارک، تجربه قبلی، مهارت، آموزش و پرورش و حقوق و دستمزد برای کسانی که علاقه مند به دنبال حرفه ای در روانشناسی مصرف کننده خرده فروشی. این همچنین بینش ها را در مورد نقش کلیدی روان شناسی مصرف کننده در تصمیمات رهبری و اجرای عملیات عمده در تجارت خرده فروشی در سراسر جهان نقش می گذارد.
بررسی روانشناسان مصرف کننده:
روانشناسان مصرف کننده پاسخ های عاطفی، شناختی و رفتاری افراد را به انواع وسیعی از محرک ها شامل تبلیغات، بسته بندی، تبلیغات بازاریابی، ارتباطات، محصولات، خدمات و تجارب مطالعه می کنند. از این مطالعات، روانشناس مصرف کننده به تصمیم گیرندگان کمک می کند تا تغییرات طراحی را که باعث بهبود پاسخ مصرف کننده و افزایش فروش می شود، تعیین کند. زمینه کاری جدید، روانشناسی مصرف کننده، تخصص است که از نیاز به تولیدکنندگان و خردهفروشان به منظور بهبود نیازها و خواسته های مشتریان، به طور طبیعی ارایه می شود.
مسئولیت های کلیدی روانشناس مصرف کننده:
به عنوان یک روانشناس مصرف کننده در صنعت خرده فروشی، شما روش تحقیق روان شناختی صحیح را با حساسیت و خلاقیت کسب و کار ترکیب خواهید کرد. شما ممکن است برای یک شرکت، یک آژانس تبلیغاتی، یک شرکت تحقیقاتی بازاریابی کار کنید یا ممکن است خود را به عنوان یک مشاور متقاعد کنید.
همانطور که زمینه کسب اعتبار، روانشناسان مصرف کننده در حال تجزیه و تحلیل و توسعه در سطح بالا هستند.
تحقیقات روانشناسی مصرفی:
روانشناسان مصرفی با استفاده از روش های پیشرفته تحقیق، مدل سازی، شبیه سازی ها و اندازه گیری ها برای ایجاد مشاهدات و جمع آوری اطلاعات مرتبط استفاده می کنند. تماشای حرکات چشم کاربران، بسته بندی اسکن، قفسه ها یا تبلیغات ممکن است بخشی از تحقیقات بازار شما باشد. سوال از مصرف کنندگان در مورد ویژگی های محصول، تجارب در محل و یا تجارت ممکن است بخشی از تحقیقات در فروشگاه شما باشد. مشاهده افراد مختلفی که به محرک های مشابه پاسخ می دهند ممکن است بخشی از تحقیقات جمعیت شناختی شما باشد. روانشناس مصرف کننده تصمیم می گیرد که چه باید اندازه گیری شود، چه بهتر که بتوان آن را اندازه گیری کرد، و سپس اجرای مطالعه را هدایت می کند.
تحلیل روانشناختی مصرف کننده:
در این نقش، داده های تحقیقاتی را جمع آوری و آن را تجزیه و تحلیل کنید تا نتیجه های معتبر و کاربرد عملی برای یافته های خود را بیابید. طراحی محصول، بسته بندی، بازاریابی، طراحی فروشگاه، مواد بازاریابی و تجارب مشتری در فروشگاه می تواند براساس اکتشافات انجام شده توسط یک روانشناس محرک مصرف کننده بهبود یابد. شما باید قادر به تحلیلی از داده های خام باشد، اما شما همچنین نیاز به درک کامل از صنعت خرده فروشی به منظور توصیه بهترین راه هایی که تحقیق می تواند به اهداف سازمان که به آن سفارش به نفع است.
توسعه روانشناختی مصرف کننده:
پس از ارائه عملیات کاربردی یافته های تحقیق، روانشناسان مصرف کننده به طور کلی خواسته می شود که به عنوان محصولات، برنامه های بازاریابی، کمپین های تبلیغاتی، بازاریابی و تجارتی خرید بر اساس توصیه های خود طراحی و ساخته شوند. مشارکت خلاق و همچنین راهنمایی تحلیلی، کمکهای اصلی شما به تیم توسعه خواهد بود. این بخش بخشی از روانکاوی مصرف کننده است که در آن مفاهیم و ایده ها به زندگی و نتیجه می رسند.
پیش نیاز تجارب روانشناسی مصرفی مورد نیاز:
بسته به سطح موقعیت یا پیچیدگی پروژه، ممکن است نیاز به تجربه قبلی با پروژه های مشابه داشته باشید که نتایج قابل اندازه گیری را تولید می کنند. با این حال، از آنجایی که این حرفه حرفه ای نسبتا جدید است، آموزش و تجارب شما و تجربیاتی که به دست آورده اید، ممکن است به اندازه کافی برای کمک به روانکاوی مصرف کننده شما در کار باشد.
واجد شرایط برای شغل:
کار شما به عنوان یک روانشناس مصرف کننده، نیاز به توانایی های تحلیلی چپ مغز، و همچنین خلاقیت مغز راست است. شما باید توانایی ایجاد مطالعات عملی داشته باشید که نتایج قابل توجهی برای مسائل پیچیده ایجاد می کند. روانشناسان مصرف کننده نیاز به اعتماد به نفس دارند تا پروژه ها را با اقتدار معرفی و اجرا کنند. رشته و توجه به جزئیات ضروری است برای رانندگی پروژه ها، و توانایی هدایت یک تیم، حفظ روابط خوب و الهام بخشیدن به همکاری، ویژگی های اساسی در این موقعیت است. کار تحت فشار از لحاظ تدابیر کوتاه نیاز به انعطاف پذیری و رضایت شما دارد.
الزامات مهارت:
شما باید درک جامع از فرایند علمی و مهارت با آزمون فرضیه ها، ارزیابی رفتار و تجزیه و تحلیل تحقیق داشته باشید. تسلط بر طراحی تجربی و تفسیر نتایج تحقیقات ضروری خواهد بود. به عنوان یک روانشناس مصرف کننده، شما نوشتن پیشنهادات، طرح های پروژه و گزارش های یافته ها را می دهید، بنابراین مهارت های ارتباطی نوشته شده شما باید دقیق و قابل درک باشد به یک ناشر. شما باید مهارت های کامپیوتری و تجربه ای با برنامه های نرم افزاری داشته باشید که از تحقیقات شما پشتیبانی می کند.
آموزش و پرورش و مصرف کننده روانشناس درجه:
بیشتر روانشناسان مصرف کننده که با شرکت های خرده فروشی کار می کنند درجه های پیشرفته و تخصصی روانشناسی را همراه با تحصیلات عالی در کسب و کار، بازاریابی یا تبلیغات دارند. تربیت سطح عالی باید ترجیح داده شود و این درجه های پیشرفته باید تحت نظارت اعضای هیات علمی که متخصصین روانشناسی مصرف کننده خود هستند مورد توجه قرار گیرد. Ph.D. برنامه های روانشناسی مصرف کننده محدود هستند و بنابراین بسیار رقابتی هستند. اما کسانی که یک Ph.D. به عنوان کارشناسان برجسته در این زمینه نسبتا کوچک تخصص شناخته می شود.
جبران روانشناسان مصرف کننده:
با مدرک لیسانس، شما شروع به کار در سطوح پایین تر در شرکت های وابسته به خرده فروشی با سطح درآمد ورودی از $ 24،000 - $ 30،000. پیشرفت در موقعیت های بالاتر و حقوق بالاتر امکان پذیر است اما بدون آموزش اضافی دشوار خواهد بود. با مدرک پیشرفته، موقعیت ها و پروژه های سطح بالاتری برای شما در دسترس خواهد بود، با پرداخت هزینه از 40،000 دلار. از آنجایی که کسانی که در نظر گرفته شده به عنوان کارشناسان روانشناسی مصرف کننده در حال شروع به تصمیم گیری در سطح اجرایی هستند، به نظر می رسد هیچ سقف بالایی برای جبران خسارت در این زمینه وجود ندارد.